2026年9月，亚马逊向欧盟委员会提交的DSA透明度报告显示，2026年上半年亚马逊在欧盟的平均月活跃服务触达人数为1.939亿，较2025年下半年的1.952亿减少约130万。需明确的是，该数据仅指购物服务触达规模，不等同于实际买家数量。
从市场分布看，德国以5280万居首，法国3880万、意大利3810万、西班牙2790万紧随其后，荷兰仅为660万。这一数据折射出亚马逊欧盟市场正经历结构性调整，对深耕欧洲站的跨境卖家而言，既是挑战也是优化市场策略的契机。
月活微降背后的市场信号
从2025年下半年的1.952亿降至2026年上半年的1.939亿，虽降幅不大，却是近年来少有的下滑信号。
考虑到统计口径为服务触达规模，下滑或受多重因素影响：Temu、SHEIN等新兴平台分流流量；欧洲经济复苏节奏不一导致消费信心波动；以及亚马逊自身营销投入调整等。但近1.94亿的触达规模仍表明亚马逊欧盟基本盘稳固，增量获取压力正在加大。
核心市场集中度高，小国需谨慎布局
德国以5280万稳居第一，约为第二名法国的1.36倍。德、法、意、西四国合计约1.576亿，占欧盟整体月活触达的81%以上。这意味着用户高度集中，卖家若想快速起量，优先切入这四个核心市场效率最高。
相比之下，荷兰仅660万的数据提醒卖家：并非所有欧盟国家亚马逊渗透率都高。荷兰电商基础设施虽成熟，但面临Bol.com等本土平台激烈竞争，投入资源时需审慎评估ROI。
精细化运营成破局关键
亚马逊欧盟月活变化释放三大信号：一是流量红利从普涨转向结构性机会，存量竞争要求更精细化的运营能力；二是德法意西等核心市场对库存周转、物流时效及合规经营要求严苛，跨店铺管理复杂度上升；三是各国市场特征差异巨大，需制定差异化策略。
全链路库存与广告管理
针对上述挑战，易仓ERP提供从库存、广告到财务的全链路管理能力。其亚马逊库存规划功能统一展示本地仓、海外仓及FBA仓库存，支持按ASIN维度查看各仓存量；系统引入加权系数法核算日均销量，结合生产、物流及安全库存天数自动计算采购建议。
在广告运营层面，广告管理模块支持按站点维度统筹SP、SB、SD、ST广告活动，实现多店铺统一管理。系统内可直接调整广告设置并与亚马逊后台双向同步，结合广告与店铺销量数据全面评估效果。此外，还具备Listing调价预警、状态变更预警及折扣叠加预警等风控功能。
多维利润分析与高效备货
财务核算方面，亚马逊利润报表支持获取交易报告及插件后台数据，按Seller SKU、子ASIN、父ASIN及账号等维度分析利润构成。利润分析面板则汇总账号、平台、仓库、品类、国家及销售负责人等多维收支数据，帮助卖家清晰掌握德、法、意、西各站盈亏情况。
FBA备货计划同样高效：无需登录亚马逊后台即可创建备货计划，完成库存扣减及装箱数据上传；系统自动同步货件信息至亚马逊后台，并支持打印箱唛、上传总运费和关税。
综上，2026年上半年亚马逊欧盟月活的小幅下滑未改变其作为欧洲电商核心渠道的地位，但卖家必须重视精细化运营与差异化策略，借助专业工具实现从粗放增长向精细经营的转型。