2026年9月27日，欧盟EmpCo指令（Empowering Consumers for the Green Transition Directive）正式生效。该指令针对性修订了《不公平商业行为指令》与《消费者权利指令》，专门规范面向终端消费者的环境及可持续性宣传声明。
Part1
四类表述被明令禁止
对照自查
第一，笼统环保词汇。 “环保”“绿色”“可持续”“碳中和”“气候中立”等通用表述，仅在能证明产品具备行业公认的杰出环保表现、并与具体可验证信息同时出现时方可使用。无佐证即违规。欧盟已撤回《绿色声明指令》提案，绿色营销监管完全依靠EmpCo禁止性条款执行。
第二，以偏概全。 环保效益仅针对某一部件、环节或包装的，不得覆盖整个产品宣传，须明确限定表述范围。
第三，仅靠碳抵消的“碳中和”声明。 通过购买碳信用、碳补偿达成的“碳中和”“净零排放”宣传，全面禁止。
第四，自制认证标签。 企业自创的可持续认证标签，无公开透明、可溯源的第三方认证体系支撑的，不得用于宣传。认证标志须基于公认体系并经独立第三方核查，或由政府机构设立。沿用制造商提供的标志，卖家同样须自行承担核查责任。
Part2
亚马逊欧洲站同步执行
不合规商品将下架
亚马逊欧洲站已同步落地这套欧盟新规，并在卖家帮助中心更新了合规要求。平台严禁卖家发布无证据支撑的通用环保宣传、仅靠碳抵消佐证的环境效益声明，以及展示未经官方授权的可持续认证标签。
自9月27日起，不合规商品将在“账户状况”面板中被标记，并可能被直接下架。若平台抽查时商家无法提供有效佐证材料，商品会直接下架，情节严重的还将造成店铺绩效扣分，甚至触发账号功能限制。
家居、家纺、户外、母婴等类目是平台重点核查对象，这类品类过往普遍存在高频使用各类环保营销话术的情况，合规风险更高。大促节点在即，链接一旦失效，流量和库存周转将同时承压。
Part3
卖家现在应该做的四件事
第一，全面排查Listing敏感词。 借助关键词工具筛查欧洲全站点Listing，重点检索“环保”“可持续”“碳中和”“生态友好”及“eco”“green”“sustainable”“climate neutral”“carbon neutral”等中英文敏感词。图片、图标、绿色叶片等视觉元素同样属于监管范围，不可遗漏。
第二，逐条判断能否保留。 无法提供有效证据的环保表述全部删除或改写。确需保留的，须整理认证报告、检测数据、溯源资料备查。可用佐证包括欧盟生态标签、各国官方认可的一类生态标签，或经科学验证的第三方检测认证。
第三，处理库存包装过渡方案。 已生产库存若外包装印有不合规宣传语句，可暂通过贴标遮盖或销售页面补充说明过渡，长期仍需完成全链路合规整改。
第四，完善证据档案。 提前备好第三方检测报告、碳核算数据、产品材质溯源凭证等，长期留存备查。不应寄望宽限，主动合规是唯一稳妥选择。
