品牌营销动向「优酸乳 × 蒋奇明上线《欢迎来龙餐馆》番外」

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看完《欢迎来龙餐馆》，谁没为马俊生的结局意难平过？近日，优酸乳与电影推出联动番外，蒋奇明再次饰演马俊生，回到熟悉的龙餐馆，继续过他忙忙碌碌却有滋有味的日子。



番外里，马俊生依然是那个事事操心、身兼数职的大堂经理。面对来自不同国家的食客，他切换语言、见招拆招，从点菜到结账都照顾得妥妥帖帖。TVC 再现了电影中那段中英阿三语无缝切换的长镜头表演，还原了电影中马俊生精通多国语言、八面玲珑的人物特点。

整支番外以「酸爽」「有料」「着迷」三个章节展开，用电影化的叙事串起马俊生的日常，也带出优酸乳嚼柠檬的产品表达：人生有苦也有乐，才够「酸爽」；日子五花八门，心里「有料」才有底气；有奔头的生活，才最让人「着迷」。一句「我嚼着行」，也刚好呼应马俊生面对生活的态度——生活再难，依然愿意咬着牙往前走。











在这段平行时空里，马俊生终于过上了属于他的「圆满日子」，弥补了电影结局的遗憾。优酸乳通过借角色共情力触达打工人的漂泊心境，也让「我嚼着行」有了更具体、更动人的注解。

9 月 20 日，SKII 官宣自由式滑雪奥运冠军谷爱凌为全球品牌代言人，希望以她「素来自由」的生命力，诠释品牌的核心精神。在代言大片中，谷爱凌展现了其从雪场到生活的多面样貌，无论在哪里她都能始终保持积极向上、松弛自然的活力，而这正是品牌王牌单品 SKII 神仙水渴望带给大家的改变。







作为不少人的挚爱单品，SKII 神仙水内含超 90% 传奇抗老成分 PITERA 能够帮助肌肤实现 1 周细腻、紧致、透亮，也为更多女性赋予敢于「素面朝天」的底气。自去年与张子枫发布「素来自由」短片以来，SKII 持续以该命题沟通消费者，希望以此传递产品精简高效的功效，也从精神层面回应当下女性越来越向往的真实与自然。

中秋将至，迷上 PRADA 荣宅推出「月满迷上」中秋糕点礼盒，将传统文化与互动体验融入节日氛围，以当代视角重塑佳节体验。

今年特别呈献两款礼盒：一款以精湛木质镶嵌工艺打造，内置六枚手工点心，并藏有一副「围棋」。棋子为可食用饼干，在品尝之余，也为亲友相聚增添对弈的乐趣。另一款入门级糕点礼盒选用品牌标志性绿色，饰以经典几何印花，内含三枚手工糕点，以简约的方式展现节日心意。





去年，迷上 PRADA 荣宅的中秋礼盒同样从互动体验出发。礼盒内置陈皮红豆与茉莉花茶两种风味的手工月饼，包装以折纸为灵感，并附赠九件折纸套装，邀请宾客在品尝之余动手探索折纸的造型与故事。



从折纸到围棋，从月饼到糕点，迷上 PRADA 荣宅在中秋这个节点上让节日的仪式感不止于味道，也让团圆这件事多了一份可以一起动手的参与感。

Gucci 正式宣布演员田曦薇出任品牌大使。从今年年初的 Borsetto 宣传大片、Paparazzo 系列广告，到品牌在新加坡的线下活动、七夕情人节广告片，田曦薇在过去一年中持续出现在 Gucci 的各类传播项目里。



田曦薇近年在多部影视作品中积累了观众基础，她兼具与叛灵动逆的气质，与 Gucci 的风格相契合。这一次的官宣，恰逢品牌米兰时装周启程之前，接下来她将以品牌大使身份出席秀场，和 Gucci 开启新的合作篇章。

继足部护理系列成功推出后，9 月 9 日，德国鞋床品牌 BIRKENSTOCK 正式拓展 CARE ESSENTIALS 产品版图，将广受认可的专业足部护理体验延伸至全身护理领域，推出全新 CARE ESSENTIALS 身体护理系列。系列包含四款精研产品，实现清洁与滋养，构筑完整日常护肤仪式。产品系列包含舒缓型、平衡型手部及身体沐浴露和润肤乳，同时提供舒缓与平衡两款身体护理组合装。







基于实用、优质与传承三大品牌创新基石，此次拓展将 BIRKENSTOCK CARE ESSENTIALS系列融入日常全身护理仪式。延伸了 BIRKENSTOCK 对自然护理的整体理念，融合实证功效与感官体验，新品采用 BIRKENSTOCK 标志性香调搭配精研配方，以 100% 天然来源成分实现滋养，修护与奢宠的三重「自然呵护」体验。产品无硫酸盐配方，并获得纯素认证和 COSMOS Natural 认证，且所有产品均坚持德国制造。







此次发布标志着 CARE ESSENTIALS 产品线的重要进化，通过活性修护与奢适感官体验相融，提供从足尖至身体的完整护理仪式。产品配方汲取自然力量，帮助肌肤恢复平衡、舒缓身心，以简约高效，赋能日常护理。BIRKENSTOCK 化妆品总监昆汀 · 奥赫达则表示「作为植根实用、优质与传承的品牌，每一款产品都需要拥有明确的目标且与消费者产生共鸣——我坚信产品本身便是最好的表达。将 CARE ESSENTIALS 产品线拓展至身体护理领域，我们自然地延伸了独特配方的使用场景，让品牌哲学惠及全身。我们期待赋能忠实的勃肯鞋床爱好者与新用户，共同践行从足底开始，呵护全身的护理之道。」

在官宣王一博为全球品牌大使没多久，ALO 再度出手，官宣将在上海、北京、香港、澳门、深圳、杭州、成都七城开出八家精品店。目前八处门店的围挡已经同步在各大城市核心商圈集体亮相，门店将在 2026 年至 2027 年陆续开业，也正式宣告 ALO 即将开启中国市场的线下零售布局。

门店版图：上海张园、兴业太古汇，北京国贸商城，深圳湾万象城（华南首店），杭州湖滨银泰 in77，成都太古里，香港 K11 MUSEA 旗舰店及利园，澳门银河度假城，清一色的都是顶级商圈。











而选址几乎是对着 lululemon 门店抄，实现了「贴身布局」。据 Bernstein 报告，全美约 84% 的 ALO 门店开在 lululemon 门店直径 1 公里内，客群重合率高达 63%。

这次 ALO 直接复刻北美打法：像杭州店，紧邻泡泡玛特、苹果旗舰店，与 lululemon 几乎对角相望；北京店与 lululemon 同处国贸核心区，相距仅数百米；其余门店也全部落在与 lululemon 入驻的头部商业体。

可以看的出 ALO 是真的很急了，布局节奏快得有些不像话：6 月 17 日官宣入华，8 月 12 日天猫与微信小程序同步开售，凌晨 0 点 30 分开启尾款支付，1 分钟成交破 1000 万元，刷新天猫运动户外新品牌开店纪录；9 月 8 日官宣王一博为全球品牌大使；9 月 15 日围挡亮相。

从官宣到五城围挡仅 90 天，跳过了国际品牌惯常的「首店试水」。而 ALO 这么着急开店的原因主要有两个：

一、线上成绩已验证了消费者的购买意愿和需求都非常强烈，首周近 2 亿成交、赵露思同款阔腿裤卖出超万条。

二、官方渠道的缺位让山寨产品泛滥，线下门店能够直接打压这些灰色市场空间。

不过，ALO 也面临品控争议和本土化考验，此前线上开售时已出现面料起球、洗涤变形等大量吐槽，规模化运营、供应链和本土化能力将是门店营业之后真正的战场。

近日，六月鲜在上海地铁徐家汇站换乘通道内，打造了一场名为「围裙秀场」的橱窗创意展。品牌将五条不同风格的厨房围裙，从日常灶台前移至地铁橱窗灯箱内，以时尚陈列的方式重新定义了这件厨房单品。





本次「围裙秀场」将地铁通道转化为品牌展示空间，五条围裙分别对应五种不同的人生故事与生活风格。其中，原木自然厨房的围裙绣着四季花草，来自一位在新疆赛里木湖边重启人生的女性；粉色艺术厨房的围裙绣着太阳图腾，出自一位把家变成画布的男艺术家之手；银灰阁楼厨房的围裙采用利落剪裁，来自一位 54 岁跨界做模特的上海姐姐；白色法式厨房的围裙优雅轻盈，属于一位住在武康大楼的女性；咖色古堡厨房的围裙则带着纯黑复古的气质，来自一位将童年古堡梦变为现实的软装设计师。











2015 年起，品牌便联手欧阳应霁、文昊天、唐彦三位艺术家打造了首批时尚围裙，将「下厨也要美美的」理念带入公众视野。2016 年春节，六月鲜与上海本土设计师 HELEN LEE 合作推出「新年围裙」，在主要城市的地铁与公交站亭投放线下广告，配合微博、微信的「为厨房正名」互动活动，将围裙从功能用品推向时尚单品。2019 年，品牌又以非遗邦典为灵感设计新年围裙，提出「谁说围裙不能出街」的话题，在上海徐汇地铁站等空间展出。六月鲜持续以围裙为载体，将品牌叙事从厨房延伸至更广阔的公共空间。

通过将五位普通人的真实故事融入橱窗设计，品牌把「漂亮生活也可以发生在厨房里」的命题抛给每一位路过的乘客。从 2015 年的艺术家联名到 2026 年的地铁橱窗展，六月鲜围绕围裙这一单品构建了持续十余年的品牌叙事，厨房不再是功能性的劳作空间，围裙也不再是沾满油烟的遮蔽物，它们都可以成为个人审美与生活主张的表达出口。这种长期主义的品牌策略，让六月鲜在调味品赛道中走出了一条差异化的美学沟通路径。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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