前言导读
近日，上海知识产权法院对“劲霸男装”诉“劲牌服饰”商标侵权案作出二审判决：驳回上诉，维持原判。被告劲牌公司需赔偿经济损失及合理费用71.6万元。
这个案子的判赔金额在商标纠纷中不算突出，但它提出的问题值得每一位经营者重视：一家自己也拥有注册商标的企业，为什么最终被认定构成侵权？
01
案件回放：两个“劲”字辈男装，在货架上撞了
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案件回放：两个“劲”字辈男装，在货架上撞了
案件要回到2017年9月。当时，劲霸公司发现上海两家沃尔玛商场内的“劲牌服饰”专卖店，从店内服装、吊牌到门头、外包装袋，都在使用与自己注册商标近似的标识。
劲霸公司是“劲霸男装”“K-BOXING”及拳王形象系列注册商标的权利人，男装行业的老牌企业。而被告苏州劲牌服饰有限责任公司名下也有一批“劲”“劲牌”系列注册商标，并主张其中不少注册时间早于劲霸。
一审法院认定构成侵权，判令劲牌公司停止侵权、刊登声明消除影响，赔偿经济损失及合理费用71.6万元；上海地区销售总代理刘某某在3.15万元范围内承担连带责任，另就其自行实施的侵权行为赔偿2万元。劲牌公司及刘某某不服提起上诉，2026年5月13日二审维持原判。
02
有商标，为什么还是输了？
这是本案最值得展开的部分。
商标注册证保护的范围，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。劲牌公司虽拥有自己的注册商标，但其实际使用的标识——“劲牌男装”——与劲霸的“劲霸男装”注册商标构成近似，且使用在同一种商品上。注册的标识与实际使用的标识不一致时，超出自己权利边界的那部分使用行为，仍然可能落入他人注册商标的保护范围。
法院认定两者近似，遵循的是商标法框架下成熟的判断逻辑：一是以相关公众的一般注意力为标准。男装属于日常消费品，消费者选购时通常不会逐字比对吊牌，整体印象接近就足以导致混淆。二是整体比对、重点观察主要部分。“劲牌男装”与“劲霸男装”均为图文组合标识，文字构成、排列方式、整体视觉效果高度接近，货架陈列时如同“孪生兄弟”。三是考虑在先商标的显著性与知名度。劲霸在男装行业经营多年、知名度高，法律对其保护半径自然更大。
简言之，商标近似的判断，比的不是“有几个字相同”，而是“消费者是否可能看错”。
03
经销商为什么也要赔？
本案对渠道商同样具有警示意义：销售总代理刘某某被判承担连带责任。
刘某某曾主张自己是正规授权的经销商、货品来源合法。但法院指出，合法来源抗辩的成立需要同时满足两个条件：销售者不知道所售商品侵权，且能证明商品合法取得并说明提供者。作为总代理，刘某某对上游企业的侵权标识负有审查义务却未充分尽到，故不能免责。
更值得注意的是，他在自家门店门头和背景墙上使用的标识超出了《特许授权书》的约定范围，属于独立实施的侵权行为，法院就此另行判令其赔偿2万元。对经销商而言，“货是正规渠道进的”并不足够——门店招牌、装修物料上的标识，同样需要自行把关。
这个案件传递的信号很明确：商标侵权的判断标准，从来不是“我有没有注册商标”，而是“消费者会不会把你认成别人”。
对经营者来说，最稳妥的做法始终是那句老话：取名、挂牌、上架之前，先做好商标检索与侵权风险评估。