商标在香港注册成功，是不是代表商品可以直接在内地流通销售？最近“禧茶”商标侵权一案，给出了清晰结论：不行。小编结合此案例总结了三个关键点，让我们一起来看看吧--
第一：案件回顾
大家熟悉的喜茶，原名是皇茶ROYALTEA，凭借产品与品牌优势，线下门店遍布全国。2018年，一家香港企业向国家知识产权局提交“禧茶”商标的内地注册申请，申请被驳回。该企业转而在同年，于香港成功注册第32类“禧茶”商标。
手握香港商标后，这家公司开始在内地布局推广与销售：自2021年起，委托工厂代工生产，通过代理商大规模售卖“禧茶”瓶装饮品。到2023年，淘宝、京东等电商平台上架多款口味的禧茶饮料，各类招商网站也上线该品牌加盟招商信息。面对品牌混淆的情况，喜茶在2024年3月提起诉讼，以商标侵权为由，起诉这家香港公司、深圳销售公司以及产品生产企业，索赔金额100万元。案件审理完毕，法院判定禧茶构成商标侵权，判决赔偿25万元。
第二：法院裁判的核心逻辑分为三点
（1）商标标识高度近似。“喜茶”和“禧茶”读音一模一样，文字整体结构相近，视觉差别微弱。普通消费者很容易混淆，会误认为两个品牌存在关联关系。
（2）品类不同，但目标消费人群高度重合。喜茶除线下门店外，也通过外卖、电商渠道售卖产品，销售渠道和瓶装饮料的流通路径不断重叠。禧茶的市场投放，足以造成消费者对商品来源的误认。
（3）香港商标在内地不具备法律效力。商标保护遵循地域性原则，在香港获批注册的商标，保护范围仅限香港地区。如果拿着香港商标在内地使用，标识和他人内地注册商标近似、造成消费者混淆，就会落入商标侵权范畴。
第三：企业一定要记住这两个商标要点
（1）商标保护有地域限制！商标在哪注册，就在哪获得保护。香港注册的商标，在内地不会自动生效。企业想要在内地市场销售商品，“必须单独在内地提交商标注册申请”。
（2）商标布局--核心类别+关联类别都要覆盖！喜茶商标注册在第43类餐饮服务，而涉案“禧茶”是第32类饮料品类。即便分属不同商标类别，法院依旧认定侵权。
温馨提醒：具备一定知名度的品牌，可以获得更广范围的跨类保护。做商标规划，不能只注册主营核心类别，关联品类也要提前布局。
小结：禧茶一案用25万赔偿金告诉所有商家：香港商标，并不是进入内地市场的免死金牌。企图依靠擦边商标、借地域差异规避知识产权风险，最后往往是得不偿失。一旦被判侵权，除了支付赔偿金，还要停止全部侵权行为、更换品牌名称，时间成本、经济损失叠加，代价巨大。想要安心在内地做产品、拓市场，内地商标注册这一步，千万不能省！关注标轻松，让你的知识产权越来越轻松！
