TikTok算法助力用户快速发现多元产品，涵盖玩具、美妆及服饰等。平台爆款常引发需求激增，导致库存告急与价格飙升。例如，泡泡玛特Labubu毛绒玩具凭借开箱视频走红，推动公司市值达400亿美元，为孩之宝与美泰市值总和的两倍。
TikTok购物重塑消费者行为
食品饮料行业亦受波及。健康养生热潮致全球抹茶供应短缺，价格涨幅超80%，日本茶馆被迫限制批发；美国花生巧克力销量增长30%。需求骤增给供应链带来压力，零售商在库存管理与定价策略上面临严峻挑战。
TikTok Shop预计2025年在美国广告收入将超300亿美元，增速超越Instagram等平台；其年购物收入已达100亿美元，媲美QVC。这标志着社交电商正彻底变革零售格局。
然而，TikTok的崛起扰乱了传统零售预测体系。尽管美国整体线上销售放缓，但病毒式购物要求零售商迅速适应，重组库存与物流以即时响应爆款。
综上，TikTok“病毒式经济”正根本性改变消费行为与零售生态。零售商需构建更灵活、数据驱动且敏捷的决策机制，以适应新时代。