过去一年，电商品牌在 Google Ads 活动中的每次点击费用（CPC）上涨了 15%。
根据 Channable 发布的《2025-2026 eCommerce Google Ads Benchmark》报告，在 2025 年 6 月至 2026 年 6 月期间，Google Shopping 和 Performance Max 活动的平均 CPC 上涨了 0.06 欧元；同期，广告支出回报率（ROAS）下降超过 40%。
分析样本覆盖 13.8 亿欧元广告支出
荷兰电商数据管理平台 Channable 对超 10,000 名广告主的已验证 Google Ads 数据进行了基准研究，涉及欧洲电商市场总计 13.8 亿欧元的广告支出。该报告旨在帮助在线零售品牌将自身 Google Ads 表现与市场平均水平进行对标。
Google Ads 是提升搜索及购物区可见性的核心付费渠道。最新数据显示，随着电商竞争加剧，品牌需投入更高预算才能维持同等曝光。
CPC 上涨与 ROAS 下滑并存
报告显示，尽管点击成本上升，但广告回报显著缩水：标准购物活动（Standard Shopping）的平均 ROAS 下降 43%，Performance Max 活动则下降 46%。
这意味着品牌在支付更高广告费的同时，获客效率却在降低。Channable 指出，除 CPC 上涨外，Performance Max 活动转化率下降 0.11 个百分点也是导致回报减少的关键因素。
“应将 Google Ads 视为核心数据基础设施”
Channable 联合创始人兼首席产品官 Stefan Hospes 强调，品牌不应仅将 Google Ads 视为预算条目，而应将其作为核心数据基础设施来运营。
Hospes 表示：“感受最痛的品牌往往只把 Google Ads 当作花钱的渠道。若仅用去年的商品列表竞价，CPC 上涨 15% 确实难以承受；但若优化了商品 Feed、为 Q4 做好了结构化预算安排，且产品数据能像广告活动一样高效运转，这种涨幅便是可控的。”
Q4 广告支出激增
综合评估显示，2025 年 Q4 的 CPC 较 Q1 高出 9.1%，总广告支出更是增长了 47.9%。
这一趋势表明，为应对网黑周（Cyber Week）、黑色星期五及假日购物季等高峰期的激烈竞争，电商品牌必须预留更充足的广告预算。同时，AI 驱动的广告管理、商品 Feed 优化及基于数据的预算规划，已成为维持在线零售广告效率的关键手段。