文丨中童研究院
2027年3月16日，《食品标识监督管理办法》将正式施行。近期业内流传该新规是母婴营养品的“生死线”，甚至预判大量产品将集中退市。事实上，政策核心在于推动行业规范整改，而非一刀切清退。企业无需过度恐慌，但必须抓紧时间落实调整。
政策核心解读：两年过渡期与三大整改方向
该办法于2025年3月发布，设置了两年的过渡期。全文共7章54条，全面覆盖食品包装、特殊食品、网络销售及法律责任。其中明确规定，对无依据标称“适合未成年人食用”的行为，可责令改正并处3万元以下罚款。
两年的准备期表明政策重在引导整改。但距离实施已不足半年，尚未启动调整的企业需加速行动。在判断政策影响时，需区分三大合规维度：
- 产品质量：涉及原料、配方及食品安全指标。
- 标签合规：涉及名称、适用人群及包装表达。
- 营销合规：涵盖电商页面、直播、海报及门店导购话术中的功效承诺。
标签需修改不等于产品不安全，宣传越界也不代表必须退市。多数问题可通过更换包装、修改名称、规范页面及培训导购来完成整改。
四大高风险产品类别及合规排查
1. 普通食品违规宣称保健功能
部分固体饮料、压片糖果、凝胶糖果等普通食品，在销售中直接宣称增强免疫、促长高、改善食欲、补脑等功效。新规明确，非保健食品不得声称保健功能。原料具有营养价值，不代表产品可作功效承诺，研究文献也不能直接作为产品功效证明。
2. 缺乏依据却突出“儿童专用”
新规规定，无法律法规或国标、行标依据，不得标称“适合未成年人食用”。这并非禁用“儿童”字眼，有明确标准依据的产品仍可依法标示。企业需重点核查自行定义的“儿童益生菌”、“儿童钙铁锌”等产品：执行标准是否支持儿童定位？原料是否适合对应年龄？分段依据是否充分？卡通图案和儿童口味不能替代合规证明。
3. 原料可用但忽视人群限制
部分菌株、新食品原料可用于普通食品，但可能限制婴幼儿、孕妇等特定人群。以益生菌为例，普通食品与婴幼儿食品适用的菌株要求不同，且需严格区分活菌与灭活菌。成人产品仅更换儿童包装或减少建议食用量，不能自然转化为儿童营养品。
4. 包装合规但销售端仍讲功效
母婴营养品大量成交依赖于电商详情页、直播、私域海报及导购话术。新规要求网销页面刊载的产品信息须与实际标签保持一致。违规拒不改正者将面临5000至3万元罚款，平台亦负有监管责任。仅修改包装，而在直播间和门店继续承诺功效，风险依然极高。企业必须全面排查：产品包装、电商页面、直播话术、私域物料和导购培训五套内容。
企业应对策略与行业展望
评估产品风险，企业需明确三个核心问题：法律身份是什么？为何适合儿童？剔除功效话术后，消费者是否仍会购买？
2027年3月不会成为母婴营养品的“集体退市日”。身份清晰、配方合规、原料适用、表达规范的产品，无须被焦虑信息裹挟。亟需调整的是：普通食品违规宣传保健功能、无依据突出儿童专用，以及包装已收敛但销售端仍在承诺效果的产品。
行业既不应利用未经证实的数据制造恐慌，也不能将新规仅视作一次简单的“包装改版”。正视风险，立即建立SKU合规清单，才是对政策最准确的响应。
