游戏法评 | 卖手办别乱蹭IP：淘宝链接蹭“崩坏星穹铁道”也算商标侵权，个人独资注销仍要赔

文 / 胡俊成 黄梦雨

一、案件概要

某甲公司经“崩坏·星穹铁道”商标权利人授权，可以使用涉案商标并以自己的名义维权。某乙经营部在淘宝店铺销售一款游戏人物手办，商品实物上没有发现“崩坏·星穹铁道”字样，但商品标题直接写有“崩坏星穹铁道”等文字。

法院认为，消费者在电商平台上会通过标题搜索、筛选和判断商品来源，这种用法已经起到识别来源的作用，属于商标性使用。审理过程中，某乙经营部注销，李某作为个人独资企业投资人仍需承担责任。法院最终判令李某赔偿经济损失及合理开支共计5000元，未支持公开致歉和消除影响等请求。

二、基本案情

第57529857号“崩坏·星穹铁道”注册商标核定使用在第28类动作人偶玩具、玩具、玩具模型等商品上，有效期至2032年1月13日。商标注册人某丙公司出具许可确认书，明确某甲公司可以在中国大陆使用该商标，也可以单独对侵权行为提起诉讼。某甲公司在电商平台经营官方周边商品，并在商品名称和包装上使用相关标识。

2025年1月，某甲公司的委托代理人通过公证取证，在淘宝店铺“国潮家居衡康小铺”购买了一件商品。商品标题为“万代崩坏星穹铁道黄泉手办星铁游戏周边动漫二次元机箱摆件礼物”，实付款504.88元，页面显示已售10件、评价7条，店铺经营者为某乙经营部。公证材料记录了商品页面、下单付款、物流签收以及拆封封存过程。庭审中拆验实物时，盒内是一件带底座的人偶手办摆件，摆件上没有中文标识或说明。

起诉时，某甲公司要求停止侵权、公开致歉、消除影响并赔偿8万元。审理中，涉案商品已经停止销售，某乙经营部随后注销，某甲公司撤回停止侵权请求以及对经营部的起诉，并将赔偿请求调整为4万元，其中包括购买费504.88元、公证费700元、差旅费197元和律师费5000元。李某经公告送达后没有到庭，也未提交答辩意见，法院依法缺席审理。

三、案件争议焦点

（一）实物没有商标，商品标题里用了游戏名称还算侵权吗

商标不一定非要印在商品或包装上才算使用。在线下交易中，消费者通常先看实物和包装；在电商平台上，商品标题往往是搜索商品、了解品类和判断来源的第一入口。某乙经营部把“崩坏星穹铁道”直接写进手办商品标题，所售商品又与涉案商标核定使用的玩具、动作人偶属于同一种商品。法院据此认为，该文字不是普通的介绍性描述，而是在交易页面中发挥了指示商品来源的作用。

（二）页面只显示已售10件，销量不高会不会就不算侵权

销量多少会影响法院对侵权规模和后果的判断，但不是侵权是否成立的门槛。本案商品销售数量和评价数量都不高，所以法院在确定赔偿金额、判断是否需要消除影响时对此作了考虑；但只要商家未经许可，在同一种商品的交易页面中使用相同标识，并让消费者据此识别商品来源，侵权行为就已经发生。

（三）经营部已经注销，原来的侵权责任由谁承担

某乙经营部是个人独资企业，李某是投资人。个人独资企业与有限责任公司不同，投资人需要以个人财产对企业债务承担责任。经营部注销，只代表该市场主体不再继续经营，并不会把经营期间已经形成的债务一并抹去。因此，某乙经营部存续期间因销售涉案商品产生的赔偿责任，仍由李某承担。

（四）原告主张4万元，法院为什么最终只判5000元

某甲公司没有提交证据证明自己的实际损失，也无法查明对方从涉案商品中获得了多少利润，案件中也没有可直接参照的商标许可使用费。法院只能结合商标知名度、标题使用方式、商品售价、销量和侵权后果等因素酌定赔偿。购买费、公证费、差旅费都有相应凭证，可以确认是为本案支出的费用；律师费虽然没有提交付款证据，但案件中确有律师接受委托并到庭，法院在确定总额时予以酌情考虑，最终判赔5000元。

（五）为什么公开致歉和消除影响没有得到支持

赔礼道歉通常用于名誉权、荣誉权等人格权益受到侵害的情形，商标权主要保护的是商业标识和市场利益，并不当然适用公开致歉。消除影响同样需要有相应的侵权后果。本案页面显示的销量和评价数量较少，现有证据不足以证明原告或涉案商标的社会评价已经受到不良影响，所以法院没有支持这两项请求。

四、案件裁判规则

（一）电商商品标题不是普通文案，也可能构成商标使用

商品标题既决定商品能否被搜索到，也直接影响消费者如何理解商品。商家把他人注册商标写入同类商品的标题，用来吸引搜索流量或者强化商品与某一游戏、品牌之间的联系，即使实物上没有任何标识，也可能构成商标法意义上的使用。本案的侵权判断，关键就在商品链接，而不在实物表面。

（二）销量影响赔偿高低，不决定侵权有没有成立

“卖得少”最多说明影响范围有限，不能当然变成免责理由。法院会先判断标识有没有被用于识别商品来源、商品类别是否相同或类似，再将售价、销量、评价和持续时间放到赔偿环节中考虑。把这两个问题分开，才能理解本案为什么认定侵权，却只判赔5000元。

（三）个人独资企业注销后，投资人的责任仍然可能继续

个人独资企业没有有限责任公司的责任隔离效果。企业经营期间形成的侵权债务，不会随着营业执照注销自动消失。权利人仍可以在法定期间内向原投资人主张责任，投资人也不能仅靠关店或注销主体来解决已经发生的知识产权纠纷。

（四）致歉、消除影响并不是商标侵权案件的固定判项

商标侵权最常见的救济方式是停止侵权和赔偿损失。是否需要公开致歉、消除影响，要结合权利性质和实际后果单独判断。没有证据证明商标声誉或权利人的社会评价受到损害时，仅因侵权成立，并不意味着这些请求都会获得支持。

（五）合理开支能否计入赔偿，最终还是要看证据

购买、公证、差旅等费用只要与取证和诉讼有关，并有票据或付款记录，通常更容易得到确认。律师费即使客观上发生，也应尽量提交委托合同、发票和付款凭证。本案律师确实到庭，但原告没有提供律师费支出证据，法院只能结合案件情况酌情考虑，而不是按主张的5000元全额支持。

五、游戏合规指南

（一）商品上架前，先把标题、关键词和主图文字过一遍

不少商家只检查实物包装，容易忽略商品标题才是最先被消费者和权利人看到的内容。销售手办、玩具、摆件等游戏周边时，应同时检查标题、搜索词、主图文字、详情页和店铺宣传语，避免未经许可直接使用游戏商标为商品引流。

（二）从正规渠道进货，不等于有权把游戏商标写进标题

商品来源合规和商标使用授权是两回事。即使商品确有进货凭证，商家是否可以在标题、宣传页面中使用游戏名称，仍要看授权范围。涉及官方名称和注册商标时，应核实授权主体、商品类别、使用方式和期限，并保存完整的授权材料。

（三）小店、低销量，也不要把知识产权风险当成小事

本案页面只显示已售10件，法院依然认定侵权。销量较少可能让赔偿金额相对有限，但取证费、律师费、诉讼费和时间成本叠加起来，往往已经超过商品本身带来的利润。收到平台投诉或权利人通知后，及时核查并下架，比继续抱着“卖得不多”的想法更稳妥。

（四）准备注销经营主体前，先处理未结的侵权风险

个人独资企业准备注销时，应先检查平台投诉、在售链接和已经发生的索赔。对已被通知的侵权问题，应及时下架、保存沟通记录并妥善处理。注销只能结束后续经营，不能替代对既有侵权债务的处理。

（五）权利人取证时，不能只留一张商品页面截图

电商链接随时可能修改或下架，单独一张截图往往难以完整证明店铺主体、商品信息和实物之间的对应关系。本案的公证材料把页面、订单、付款、物流和封存实物连在了一起。维权时应尽量固定访问路径、店铺营业执照、订单编号、物流单号、拆封过程和实物状态，并保存购买费、公证费、差旅费、律师费等支出凭证。

六、总结

很多手办商家会陷入一个误区：只要商品本体不印游戏名称就不会侵权，这个案子正好纠正该认知。电商标题是消费者搜索、识别商品的首要渠道，未经授权使用游戏注册商标引流，哪怕销量很低也会构成侵权；如果是个人独资店铺，即便注销门店，投资人个人仍要承担赔偿责任。

另外品牌维权时也要注意，商标侵权以赔偿损失为主要救济，想要公开致歉、消除影响需要额外举证商誉受损，各类公证、诉讼开支务必留存完整票据，才能最大化争取赔偿。

参考文献

1.上海市浦东新区人民法院（2025）沪0115民初68159号民事判决书

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