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本周最热
PRADA 中秋推出可食用「围棋」礼盒
中秋将至，PRADA 荣宅推出「月满迷上」中秋糕点礼盒。凭借“可食用围棋”的创意，该礼盒在社交平台迅速出圈。高端款采用木质镶嵌工艺，内含六枚手工点心及一套黑白饼干棋子；入门款则以品牌标志性绿色搭配几何印花，内含三枚糕点。PRADA 将传统文人雅玩与东方美学结合，打造了集开箱、对弈、品尝于一体的互动体验，不仅提升了社交打卡属性，更以强记忆点让礼盒本身成为传播主角，赋予节日更高的仪式感。
名创优品 × LISA 渠道限定款登陆华润万象生活
名创优品与 LISA 合作的 ALTEREGO 联名系列正式登陆华润万象生活全国多家商场，并同步开启主题快闪店。产品涵盖盲盒、毛绒挂件等周边，定价 29.9 至 299 元。部分商品为渠道专属限定，配套满赠福利。此次合作是典型的渠道深度绑定营销：名创优品借势高端商业体提升品牌调性，华润万象生活则依靠顶流 IP 拉动客流。不过，如何避免粉丝热潮退去后的产品遇冷，仍是品牌需面对的长期课题。
麦当劳启动“麦麦农场敬丰收”致敬农人伙伴
麦当劳启动“麦麦农场敬丰收”主题活动，将目光投向供应链上游的农业生产者。通过短视频和线下探访，展示小麦、生菜等核心食材从田间到餐桌的全过程。此举跳出单纯的新品营销，以供应链叙事拉近消费者与食材源头的距离，强化“好食材”认知与品牌温度。不过，此类公益向传播需避免陷入同质化温情叙事，扎实的助农落地举措才是长期打动消费者的关键。
广告片
苹果 Mac mini 广告：黏土定格动画演绎 M6 芯片
苹果为新款 Mac mini 推出一支定格动画广告。摒弃炫酷特效与繁杂参数，将只有 5×5 英寸的机身捏成黏土小人，变身健美运动员、赛车、机器人和火箭，以极具创意反差的方式直观展现 M6 芯片的强悍性能。
打工人小长假「搭子」就选伊利
伊利官宣沈腾与李现组成「假期搭子」，借势“请3休13”的超长中秋国庆档，发布轻喜剧短片。影片将产品巧妙植入后备箱、露营地、堵车高架等十余个日常场景，诠释「这个假期，怎么都搭」的主张，线下同步推出中秋限定礼盒配合促销。
edition × 文淇城市漫步「拥抱好心情」
edition 官宣演员文淇出任品牌大使，释出 2026 冬季系列短片《 FEEL GOOD 拥抱好心情》。文淇松弛飒爽的气质与品牌一贯的「Gentlewoman（女绅士）」形象高度契合。
南孚让世界看见「中国女足」
借势中国女足亚运首轮大胜，官方合作伙伴南孚发布合作短片，为铿锵玫瑰加油鼓劲，呼吁大众关注并支持中国女足的拼搏力量。
天猫家装节：家，不是一个讲规矩的地方
天猫秋季家装节打破常规促销套路，以“家，不是一个讲规矩的地方”为情感切入点。联合格力、海尔、小米等 13 个品牌，围绕 AI、家具、咖啡、复古四大趋势，倡导卸下束缚、回归真实生活的家居理念。
产品营销
On 昂跑邀你一起「循律而驰」
On 昂跑推出 2026 秋冬 LN1 联名系列，聚焦性能跑步与创意文化的交汇。主打 Cloudrunner 3 Max 缓震跑鞋、Cloudspike 田径跑钉鞋独家配色，以及限量性能服饰。
花呗携手毛不易推出歌词主题「黄金行李牌」
小长假前夕，花呗携手毛不易推出两款经典歌词主题「黄金行李牌」。用户上支付宝搜索“花呗旅行”即可兑换，并解锁订酒店、打车等权益。行李牌兑换与花呗会员“亲密度”等级挂钩。
ALO 官宣七城八店加速线下布局
继官宣王一博为全球品牌大使后，ALO 宣布将在上海、北京、深圳、杭州、成都等七城核心顶级商圈开设八家精品店，门店将于 2026 至 2027 年陆续营业，全面开启中国市场线下零售布局。
波司登在大凉山记录师生「双向奔赴」的温暖
波司登五十周年之际发布「半世纪温暖生活图鉴」系列短片，将镜头对准大凉山师生。结合前期的巅峰风尚大秀与五十周年纪录片，品牌再次深化并校准了其“温暖”的核心主题。
沪上阿姨 ×《某某》重温「开学季」
沪上阿姨携手晋江文学城小说《某某》推出开学季联名，复刻主角江添、盛望的校园记忆。活动分两弹上线，推出包含薄荷糖杯套、联名透卡、光栅吧唧等丰富周边的高自由度套餐。
益禾堂 ×《仙逆》顶峰相「芋」
益禾堂携手国漫《仙逆》推出「新途问道 顶峰相『芋』」开学季联名。以广西槟榔芋为基底，推出芋泥啵啵奶绿、葡萄仙芋、抹茶仙芋三款饮品，巧妙结合修仙设定与开学重逢场景。
荣耀 × 沪上阿姨做你的开学好搭「紫」
荣耀旗下 HONOR Life 耳夹耳机 3i 携手沪上阿姨推出「开学好搭紫」活动，通过奶茶福利与校园快闪，为开学季新品预热造势。
品牌代言人
谷爱凌成为 SKII 全球品牌代言人
SKII 官宣自由式滑雪奥运冠军谷爱凌为全球品牌代言人。在代言大片中，谷爱凌展现了从雪场到生活的多面样貌，以“素来自由”的生命力，完美诠释品牌核心精神。
Bottega Veneta 官宣宋慧乔为品牌大使
Bottega Veneta 宣布演员宋慧乔出任品牌大使。自 2020 年起，宋慧乔便多次在私服中选择品牌标志性编织包款，双方渊源颇深。
Gucci 官宣田曦薇成为品牌大使
Gucci 正式宣布演员田曦薇出任品牌大使。过去一年，田曦薇已持续参与品牌宣传大片、线下活动及七夕情人节广告等多个重要传播项目。
卢昱晓成为播 broadcast 全新品牌大使
播 broadcast 宣布卢昱晓出任品牌大使，并发布全新形象大片《挥动季候风·故乡》。卢昱晓对世界保持敏锐感受力的气质，与品牌关注都市成长型女性处世价值的调性完美契合。
