今年中秋与国庆双节相连，假日消费窗口期显著拉长。9月22日，全国国庆文化和旅游消费月正式启动，持续至10月底。期间，全国各地将举办超2万场文旅活动，发放超3.1亿元消费券等补贴，并积极探索文商旅融合新玩法。
多地政企联动，“点亮城市”创新消费场景
上海、重庆、武汉等八地政府部门联合支付宝“碰一下”，发起“点亮城市”惠民促消费系列活动。各地发放总额超亿元的消费券，并在热门商圈和地标设置大型AI互动装置，以数字技术创新线下消费新场景。
各地特色玩法涌现
在上海淮海路，巨大的“许愿瓶”AI互动装置吸引大量游客打卡。用户“碰一下”即可参与抽奖，赢取无门槛红包及迪士尼门票等大奖。在重庆，“点亮重庆”城市消费节将立体魔幻景观与数字化消费深度融合，市民游客可通过“碰一下”便捷核销超千万元政府消费券。在武汉，“点亮武汉 碰见青春”活动通过碰打卡、碰抽奖等形式，精准面向年轻群体发放无门槛优惠券及城市特色文创好礼。
从“发券补贴”到“场景驱动”，促消费模式全面升级
假日消费正迎来从“发券补贴”向“场景驱动”的模式升级。蚂蚁集团副总裁李佳佳指出，“点亮城市”标志着促消费活动迈入“场景驱动、数据赋能、生态共建”的2.0阶段。
多方共赢的数字运营新探索
对消费者而言，“碰一下”等无感交互降低了参与门槛；对商户而言，中小微商家借此获得流量曝光并实现数字化收款；对平台而言，科技赋能提高了消费券的资金利用效率。
中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券重在价格补贴，而“点亮城市”则以场景体验和情绪价值为核心。文旅体验、消费权益与政府惠民消费券深度融合，成为“政府引导、平台搭台、全民参与”的城市数字运营新探索。
