九月开学季，各大品牌的营销大战轮番开打。有人主打温情励志，有人猛做折扣促销，偏偏深耕校园市场的益禾堂，玩出了一套不一样的打法。它直接牵手国漫顶流 IP《仙逆》，抛出 “新途问道，顶峰相‘芋’” 的联名主题，把修仙、逆袭的故事搬进大学校园，一时间，校园奶茶圈刮起一阵 “修仙风”。
开学第一杯，益禾堂拉你去"修仙"
先简单回顾一下。
产品层面，益禾堂推出了三款联名新品：芋泥啵啵奶绿、葡萄仙芋、抹茶仙芋。三款产品都围绕“芋”字做文章，既呼应《仙逆》的“仙芋”谐音梗，也延续了益禾堂在芋泥品类上的产品优势。芋泥啵啵奶绿用的是现煮厚芋泥搭配经典奶绿，葡萄仙芋把广西槟榔芋和智利葡萄汁放在一起，抹茶仙芋则是贵州抹茶配上山药糯米小汤圆。三个口味各有侧重，但都落在“芋”这个共同线索上。
周边设计是这次联名的一大看点。益禾堂没有走“全员送同款”的粗放路线，而是按照单杯、双杯、三杯设置不同梯度的周边：单杯对应光栅卡，双杯有撕拉吧唧，三杯再上流麻。三种周边在工艺和互动方式上都有区分，光栅卡在不同角度会展示不同时期的服装，撕拉吧唧打开后有隐藏内容，流麻的亮片滑落时有流动的光泽感。这种分层设计既照顾了普通尝鲜用户的参与门槛，也满足了核心粉丝的收藏需求。
杯贴玩法也花了心思。用户通过小程序下单联名套餐，可以获得专属定制杯贴。杯贴文案分两个阶段更新：第一阶段是“顺为凡，逆则仙，只在心中一念间”，第二阶段切换为“道友，随我一起顶峰相‘芋’”。两段文案对应《仙逆》的核心精神和开学季的情绪变化，不是随便印一句话了事。
同步启动的还有“校园大使”招募计划。益禾堂面向全国高校招募校园形象代表人，提供薪资、物质奖励、PASS卡、面试直通机会等福利，并设置分级激励机制。这些校园大使将参与益禾堂校园的运营和策划，成为品牌在校园里的长期触点。
从数据来看，益禾堂目前在全国拥有超1600家高校门店，校园覆盖率超过70%，位列行业第一。这次联名，是它在校园场景里的一次系统性打法升级。
这波破圈，亮点到底在哪？
不灌鸡汤，替学生说出那句"不想被安排"
营销圈有句老话：最高级的传播，是替消费者说出他没说出口的那句话。
开学季满屏都是"新学期加油""成为更好的自己"。没错，但年轻人听太多了，早免疫。问题的根子在别处——学生抗拒开学，本质上是抗拒被课表安排、被任务捆绑、被标准答案定义。
《仙逆》的核心恰好是一个"逆"字。王林从山村少年一路踏天，开头的评价是"不适合修仙"，家族被灭，命运说弱者就该被欺凌。他不认。
对大学生来说，"逆天改命"或许有点远。但新学期别挂科、四六级过了、考研顺利、实习有着落，已经算阶段性飞升。
还是那件重新出发的事。换成"飞升""道友""顶峰相芋"，语气全变了。
把可玩性做满，让用户替品牌干活
广告是品牌说自己好，口碑是用户替你说。前者花钱，后者……得靠设计。
益禾堂这次最狠的一招，是把传播权交了出去。光栅卡、吧唧、流麻，本来就是年轻人熟悉的二次元消费语言，摆在宿舍、挂上书包、改成痛包，每一件都能继续被晒。杯子喝完，东西还留着。
彩蛋也埋得够深。有网友吐槽"益禾堂你好事做尽啊，纸袋竟然内藏乾坤"，有人拿手电去找隐藏细节，有人围着背卡透光研究王林的法器。品牌埋一个梗，年轻人顺手把它变成一场"找彩蛋游戏"。
联名是入口，门店和大使才是留人的那张网
热闹总会散。周边也会不新鲜。那什么留得下来？
答案藏在两个数字里：全国1600多家高校门店，校园覆盖率超70%。益禾堂拿下艾媒咨询"中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一品牌""中国新茶饮市场校园覆盖率第一品牌"双项认证，连续13年深耕校园。
于是校园大使同步启动。招募对象写得明明白白：忠实堂粉、创作达人、运营能手、组织领袖，有社团学生会经验的加分。激励给得也实在：月度薪资加现金激励、限定礼盒、百元奶茶卡、校招PASS卡与面试直通、实习实践证明、官方认证证书。干得好还能晋级"校园堂主"——听上去就很有修仙组织架构那味儿。
今年的开学季流行修仙吗？
不，流行的是”被看见”。
益禾堂用一杯奶茶、一套周边、一个大使体系，让每个在开学季”逆天改命”的年轻人觉得：有人懂我，有人陪我，有人跟我一起”顶峰相芋”。
这，才是联名的天花板。
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