家禽设备巨头高管联手宠物行业名人，入局宠物赛道

用家禽基因，打造透明宠物食品品牌。

一家家禽设备开发商，突然跨界做起了宠物零食和营养品，这件事乍听有些意外，细想却又合情合理。

全球宠业出海洞察关注到，以智能孵化器、育雏箱和鸡舍设备闻名的公司Hatching Time近期宣布通过新成立的姊妹公司Oldfield Pets正式进军宠物食品行业。

一个养狗人的痛点催生了一个品牌

故事的起点很私人。Hatching Time联合首席执行官Ryan Flanagan大约两年前收养了一只流浪狗Hazel，想给她最好的饮食，却发现市面上成分清晰、价格公道的狗零食和营养品少之又少。"到处寻找健康的狗粮选择令人头疼，"他说。这种困扰在他与合伙人Yagiz Aks的交流中被放大。

全球宠业出海洞察了解到，Hatching Time连续四年登上Inc. 5000榜单，在家禽养殖圈子里积累了相当规模的忠实客户。

Flanagan和Aksu在日常工作中发现了一个有趣的数据：公司近9成的客户不仅养鸡，家里还养着猫或狗，而且这些消费者习惯用对待家禽的高标准来审视宠物食品，渴望同样的透明度和品质感。

这个发现，最终催生了Oldfield Pets。

两人联手宠物播客主持人、行业资深人士Clayton Payne，共同操刀了这个新品牌，目标明确：为猫狗提供成分透明、价格合理的天然健康产品。

Clayton Payne的加入补齐了行业经验这块拼图。这位在宠物行业摸爬滚打多年的资深人士，把对供应链、产品标准的深刻理解带进了团队。

品牌名称"Oldfield"取自他们所在社区的Oldfield Road——那是Hazel第一个真正的家。这个细节为品牌注入了温度，也暗示了Oldfield Pets从一开始就不想做一个冷冰冰的商业项目。

品牌定位，天然不应该是奢侈品

在海外，宠物食品销售同样有一个奇怪的现象，标榜“成分纯净”的产品往往价格高出一截，好像了解狗零食的成分是一种升级服务，而不是基本要求。

为此，Oldfield Pets强调其品牌产品100%纯天然，零填充剂、零人工添加剂、零防腐剂，同时把价格打下来。

Aksu表示："优质产品和实惠的价格本不该是矛盾的，但在宠物用品区，这两者往往难以兼得。"他们的解法是简化产品线、直接对接优质供应商，砍掉那些"成分表夸大、营销花哨"的中间成本。大包装设计也照顾到了多宠家庭，让日常喂养成为可持续的选择，而非偶尔的奢侈消费。

从其"让您的爱宠拥有最健康、最长寿的人生。"的品牌的愿景也能看出，他们想要做的并不是宠物健康领域最大的品牌，更多是想做消费者最信赖的那一个。

两大产品线，单一成分食品+粉状补充剂

据Oldfield Pets官网公开信息，该品牌的产品矩阵围绕两条主线展开。

‌Oldfield Naturals系列‌是主打，全部采用单一动物原料、风干工艺制成，涵盖鸡肉、鸭肉、鹿肉、牛肉、兔肉五种蛋白质。

每种蛋白质都有不同形态，例如：

鸡爪富含天然葡萄糖胺和软骨素，膨化鸡爪脂肪更低适合小型犬和老年犬，鸡胸肉干高蛋白适合训练奖励；

鸭掌为鸡肉过敏犬提供替代蛋白；

鹿皮条完全可消化，规避了生皮碎裂导致肠梗阻的风险；

带毛牛皮条和兔肉条则借助天然毛发提供温和的膳食纤维，助力消化。

这种单一成分的设计，对食物过敏犬和进行排除饮食法的犬主尤其友好。翻到包装背面，成分一目了然。

‌Karnlea系列‌为粉状营养补充剂，瞄准猫狗常见的健康痛点。产品形态为粉末，直接撒在日常食物上，省去了藏药片和"斗智斗勇"的麻烦。

犬类线包括：

南瓜粉（天然益生元）；

榆树皮与药蜀葵根组合（舒缓消化道）；

薄荷洁齿粉（口腔护理）；

骨汤粉（增水增味增胶原蛋白）。

猫类线则有：补水剂、增味剂、关节护理配方和Omega-3皮肤毛发支持配方。

值得注意的是，Oldfield Pets还在搜集来自全球的创意狗玩具，并计划未来将产品线扩展到鸡和爬行动物，这与Hatching Time的家禽基因一脉相承。

渠道策略，从大零售到社区渗透

目前，Oldfield Pets已进驻Tractor Supply、Petco、沃尔玛、Chewy、亚马逊等主流零售和电商平台，同时运营自有电商渠道。

下一步，他们计划通过批发渠道拓展至独立宠物零售商和饲料店，借助不断壮大的联盟营销计划覆盖内容创作者、博主和繁育者——分享者可获得高达15%的销售佣金。

通过这种"大渠道+社区渗透"的双轨策略，一方面能保证规模效应，另一方面也有助于保留品牌在核心用户圈层中的信任感。

更大的图景，跨界背后的行业信号

Oldfield Pets的诞生不是孤例。2025年，Hatching Time还收购了英国初创公司BeoBia的The Bug Factory品牌，推出了黄粉虫养殖套装，把厨余垃圾转化为宠物食品。一家家禽设备公司正在围绕“动物饲养”这个核心能力，向宠物食品和可持续蛋白领域延伸。

这反映了宠物食品行业正在发生的一些变化：

一是，透明化成为基本要求。宠物主人越来越在意自己宠物吃的是什么。

二是，功能化趋势明显。从关节健康到消化支持，从补水到皮肤护理，宠物食品消费正在持续升级。

三是，价格合理化正在发生。“天然”和“优质”不必然意味着高溢价。好的产品线和直接的供应链，好东西可以卖得不贵。

四是，跨界者带来新思路。家禽设备公司做宠物零食，农牧装备企业切入宠物食品加工赛道，这些跨界者带来的是供应链能力和品控标准。

从鸡舍到狗碗，这条路虽然看起来跨度很大，但背后的策略是相通的。

当一群认真养动物的人决定自己动手做产品，行业的某些潜规则或许真的会被改写。