9月20日，2026年第二届房产直播大赛正式收官！
在过去20天里，来自全国的560家房企、2600个项目进入赛场，共完成5.8万场直播，直播时长超12万小时，累计吸引5700万+观看人次，产生2300万+次互动和9万+条有效线索。
这场由巨量引擎本地业务和明源云客联合发起的房产直播大赛，展现了行业领先的营销势能，也折射出数字背后的营销故事。
2026房产直播大赛优秀直播间（部分展示）
赛制升级：从“以赛代练”到“直播增长”
本届大赛主题升级为「直播增长挑战赛」，重点检验房企「引流-运营-投流-复盘-优化」的完整闭环能力。赛事规则要求参评账号累计有效直播天数达15天以上，单场有效直播时长不少于2小时，并结合AI深度评分计算最终成绩。这意味着，只有连续开播、稳定输出、持续复盘，才有机会挺进终极榜单。
六大赛区风云榜：考验长期稳定运营能力
最终，六大赛区冠军分别由华东赛区建发城建·望江、华南赛区方大海棠半岛壹号、华北赛区保利·裕华天珺、华中赛区郑州保利天曜、西南赛区金茂成都、西北赛区西安保利摘得。区域风云榜记录的，是项目把直播当成一种长期经营动作后，所形成的稳定运营能力。
全国品牌榜TOP10：聚焦系统化直播能力复制
今年全国品牌榜强调系统成绩，参评房企需拥有不少于10个有效账号。最终，保利发展、联发集团、龙湖集团、保利置业、建发集团、中铁置业、中海地产、中信泰富地产、大华集团、乾麟龙集团入围「全国品牌榜TOP10」（排名不分先后）。
当房企能让多个项目、账号同时维持稳定直播，并形成成熟的主播培养、内容生产、投流管理和数据复盘机制时，直播便摆脱了对“明星主播”的依赖，沉淀为可复用的组织能力。
直播增长榜与新锐之星榜：关注进步与快速起步
直播增长榜
该榜单关注比赛期间的进步幅度。城发·文澜苑（增长189%）、学府里探房官（增长160%）和招商·兴宸揽阅（增长142%）位列前三。比赛期间，AI直播诊断贯穿全程，帮助团队通过数据复盘实现持续优化。直播增长榜奖励的正是发现问题后，有能力让下一场变得更好的成长型团队。
新锐之星榜
该榜单专为新账号设置，旨在让不同起点的账号找到提升空间。最终建发城建·望江、太原澐玺、山昇·昕屿晋升为本届大赛最耀眼的直播新星。这验证了只要方法路径清晰，新账号同样可以在短期内建立起自己的直播体系。
高质量互动与最佳吸引力直播间：精细化运营的细节考量
高质量互动直播间
互动数量不代表运营质量，高意向互动才能产生有效线索。最终由城发投·云逸府、绿地·海珀澜庭、建投·汇璟院摘得前三。主播将泛流量引向具体的购房讨论，让直播真正转化为有效线索。
最佳吸引力直播间
考察直播间让用户“点进来”的冲动。按照曝光进入率口径，建投·诗意汾河、骏景湾在台山、后海·招商玺分别获得前三名。封面、标题、画面、主播状态等细节，直接决定了用户的停留与留资转化。
总结：沉淀可复制的直播增长打法
本届大赛的「增长」已很难被单一数据定义，它贯穿于内容、主播、互动、投流、线索承接和复盘优化的每一个环节。在巨量引擎本地业务与明源云客的联合支持下，赛事构建了赛前账号诊断、赛中获客与投流运营、赛后AI诊断与复盘的完整增长链路，让每一次开播的数据都能服务于下一场的优化。
对于参赛项目而言，这是一次阶段性的能力校准。找到适合自己的方法，再把比赛里的收获带回日常直播。流量会有起伏，但经营能力可以永久保留。
2026第二届房产直播大赛至此圆满收官！感谢所有参赛房企和项目，以及每一个在镜头前后认真投入的人！
数据来源：巨量引擎直客房产，2026年9月