现在如果在社交媒体上搜索扫地机相关内容，画风是越来越有活人感了：
有人记录下猫咪蹲在扫地机上慢悠悠“巡视”客厅的萌趣画面；有人下班回家对着扫地机吐槽工作的糟心事；甚至还有人直接把扫地机当成宠物摄影师，给家里的小猫小狗拍照……
值得注意的是，这些用户自发分享的日常，正在悄悄改写扫地机器人的定位——扫地机不仅仅是一台清洁工具，更像是一个家务搭档在“陪伴”你。石头科技率先捕捉到这一变化，在P30 Pro、G30S Ultra双新品上市之际，打出了一套兼具科技感与活人感的营销组合拳。
更深一层看，这也是石头科技品牌营销的一次升维：过往，石头科技的用户沟通始终以技术输出为核心，靠硬实力建立行业标杆；而这次，品牌将硬核科技翻译成生活情绪，完成从“产品功能输出”到“生活情绪共鸣”的转向。
当行业内其他品牌还在卷参数时，石头率先占位“有生活温度的科技品牌”标签，在技术优势之外，完成了一次从“家电工具”到“家庭伙伴”的品牌心智补位。这也为整个行业带来新的启示：
当功能竞争到顶，情绪价值正成为品牌营销重要的差异化战场。
人格化叙事破局
把硬核技术翻译成可感知的生活体验
围绕新品P30 Pro，石头科技推出的《石头上班守则》系列创意短片没有堆砌技术参数，也没有讲枯燥的清扫原理，而是先为产品赋予一个大众最容易理解和共情的身份——职场打工人。短片透过P30 Pro的第一人称视角，让用户代入其“打工”日常，塑造了活人感十足的新品第一印象。
在黑马看来，短片最具创意的地方是将产品卖点自然融入生活场景，每支短片都精准对应一个核心功能，完成技术力到感知力的转译：
面对突发的油腻地面污渍，60℃水温快速溶解油污，一遍就能清理干净，洗地全程使用干净活水，不会用循环脏水反复拖洗，就像靠谱的职场人接手急活，高效收尾不返工，稳稳把事办妥；
而“100℃高温洗布+63℃热烘”功能，既能深度清洁拖布，又能杀菌除异味，将扫地机完成全屋清洁后回到基站的自我清洁流程，比作下班之后的全套SPA，不仅在技术沟通上做到秒懂，也在情绪上来带来惬意的共鸣；
对于养宠家庭，P30 Pro的40000Pa大吸力和主边刷双防缠结构，能够轻松应对碎屑毛发和散落的猫砂，像极了身边能干又贴心的同事，为家庭清洁中的细碎麻烦默默兜底，只留下洁净与省心；
而面对沙发底、床底等低矮死角，P30 Pro 8.98cm的行业至薄机身也能轻松钻进缝隙，实现全屋清洁无死角，对于用户的高要求实力满足、覆盖到位。
石头科技把产品能力翻译成打工人的职场生存日常，让用户在“这不就是我”的共鸣里，自然而然地记住产品卖点。系列短片358万+播放量和7.6万+讨论量的背后，本质上正是无数打工人在为“被说中”的情绪发声。
如果说《石头上班守则》是产品与用户间的情绪接口，那创意短片《做石头就好》就是给技术的温度注解。
通过P30 Pro与G30S Ultra两款产品的拟人化对话，让用户得以一窥品牌幕后的研发打磨、严苛质检等工作，生动传递“把简单的清洁做到极致”的品牌态度。这种表达让产品有了性格，让科技有了人情味，由此，用户感知到的不再是冰冷的机器，而是带着诚意与实力走进家庭的伙伴。
你看，当产品有了人格，沟通门槛自然就降了。
UGC共创闭环
用户真实故事才是最好的品牌资产
光品牌自己说还不够，真正的活人感，得让用户自己讲。
在为新品成功塑造成功人格形象后，石头科技又通过发起#石头P30Pro家庭影像展#活动，征集家与石头扫地机的鲜活瞬间，为用户打造叙事主场。
活动设置了老友记、奇想客厅、神兽出没和理想生活四大主题，从长期主义耐用、脑洞功能开发、萌娃萌宠日常、品质生活搭档等多个维度，把产品价值交由用户呈现：
一方面，颖儿、朱主爱、齐思钧等多位明星领衔参与，联动30余位小红书达人共创，集中助推话题热度；
另一方面，UGC内容呈现的家居温暖片段、宠物与扫地机器人的趣味互动，以及藏在日常琐碎中的松弛瞬间，共同构成石头P30 Pro “净显新活”的鲜活注脚。
石头科技相信，用户的真实生活就是最好的产品证言。截至目前，小红书#石头P30 Pro家庭影像展#话题已收获308万+围观，引发3900+条讨论，沉淀上百篇优质UGC。这些自发产生的内容比任何硬广都更有说服力，也成为了品牌最扎实的信任资产。
值得注意的是，石头科技并未止步于线上用户圈层共鸣，而是把优质的用户投稿搬上北京、上海、西安三座城市的核心户外大屏，将用户与产品间温暖、松弛、充满乐趣的日常互动变成城市公共空间里的风景。
而入选用户也通过线下打卡二次传播，将线下热度回流到线上，让整场活动的长尾效应持续发酵。一场新品发布，最终演变成了覆盖三座城市的生活情绪事件，不仅实现了三城大屏总触达1769万+人次，更让相关话题迅速冲上三城热搜，并累计收获9455万人次围观。
通过让用户成为品牌传播的主角，石头科技以情绪沟通完成了“线上征集—用户共创—线下展映—城市围观”的传播闭环。由此，用户体验有了公共见证，品牌温度就这样在情感流动中，被看见、被传递、被感知。
写在最后
纵观此次新品营销，亮眼的传播数据印证了石头科技“活人感”叙事的有效性：全平台总曝光达1.51亿，近30天为站内商品引流超2.18万人，营销期间带动成交GMV达104.2万元。
石头科技没有让声量空转，而是让热度有效回流生意，真正实现了品牌温度、社交热度与生意增量的协同增长。
更重要的是品牌心智的沉淀。作为2023年至今扫地机器人全球销量第一的品牌，石头科技已进入170+国家和地区，服务超2500w家庭，全球APP日活用户210w+，APP同时联网设备数1000w+——拥有充足的技术壁垒，石头科技却率先将营销策略从技术输出升维至情绪共鸣，这是石头从“产品驱动”向“用户驱动”转型的重要信号。
站在整个行业的视角看，石头科技这波营销的突破性价值更加明显。当其他品牌还在对用户进行技术教育、参数输出时，石头已经在和用户共鸣生活感受——这种心智占位，比单一的技术领先更有长期壁垒，也为整个家电行业的营销提供了新的标杆思路。
从消费洞察的微小切口展开，石头科技以人格化内容、真实用户故事和城市级事件，用一整套环环相扣的营销链路，完成了从“智能清洁工具”到“温情家庭伙伴”的身份跃迁。
可以说，石头科技的“科技活人感”把每一项技术都落到具体的生活细节里：是加班晚归时踩上干净地板的松弛，是撸猫时不用蹲地捡毛的省心，是不用惦记着洗拖布的轻松。
在黑马看来，真正有温度的科技，不只是把地扫得更干净，更是把人从重复的家务里解放出来，把时间留给更鲜活、更具体的生活。这一次，石头不仅做到了技术领先，更走在了品牌心智的前面。
