品牌营销动向（一）「刘雯成为萧邦全球品牌大使」- 大数跨境

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品牌营销动向（一）「刘雯成为萧邦全球品牌大使」

营销定律

2026-09-25

导读：萧邦宣布国际超模刘雯成为全球品牌大使。9 月 15 日，萧邦在纽约第五大道旗舰店举办晚宴，刘雯身穿一袭正红长裙亮相，搭配萧邦 Red Carpet 系列高级珠宝，正式官宣这一全新身份。

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刘雯成为萧邦全球品牌大使

萧邦宣布国际超模刘雯成为全球品牌大使。9 月 15 日，萧邦在纽约第五大道旗舰店举办晚宴，刘雯身穿一袭正红长裙亮相，搭配萧邦 Red Carpet 系列高级珠宝，正式官宣这一全新身份。

刘雯与萧邦的缘分可以追溯到十余年前。从戛纳电影节到 Met Gala，萧邦一路见证了她诸多高光时刻。她以从容笃定的姿态和松弛有度的表达，在时尚界走出了一条属于自己的路，这与萧邦一直以来所传递的自由、优雅的品牌内核形成了共鸣。

正值 Happy Diamonds 系列诞生五十周年，刘雯与贝拉·哈迪德（Bella Hadid）共同出镜全新广告大片，演绎 Happy Sport The First 腕表与 Happy Diamonds 系列珠宝新作。快乐钻石在两层蓝宝石水晶之间自由流转，随佩戴者的每一次举手投足翩然起舞，刘雯表示：「快乐钻石所演绎的自由，始终深深触动着我。它们的自在律动，就像生命本身：永不停歇、随心而动，必不可少。」

报喜鸟 × 李乃文拯救「不想穿西服」的你

不想穿西服，但工作场所又不得不穿西服怎么办？近日，男士西装品牌报喜鸟与品牌可运动西服首席产品官李乃文共同发布短片《乃叔出差记》，讲述了李乃文从北京出差到温州时所经历的一系列颠簸与问题，侧面凸显报喜鸟可运动西服的卖点优势。

影片中，李乃文先是经理了经济舱乘客的互相拥挤，出租车随时拐弯急刹的拉扯，当助理的西装已经因为奔波褶皱、破烂的时候，李乃文的可运动西服却安然无恙。而这正式品牌可运动西服设计的初衷。报喜鸟可运动西服采用专用四面弹面料，不仅抬手弯腰不卡肩，塞进行李箱拿出来抖一抖就能穿；搭配仿生鸟翼剪裁 2.0，抬臂转身也不会别扭，可以说专为商务出差而设计。

在影片外，李乃文还和报喜鸟用户代表齐聚座谈会，共同谈论自己出差时对西装的需求痛点，重塑出差的从容底气。一直以来，传统西装总给人束缚、不方便运动的刻板印象，但某些商务场景大家却又不得不穿，报喜鸟精准洞察了这一需求，并将其落地到出差这一融合众多困难的具体需求场景，并为大家提供切实可行的解决方案。

DAZZLE 和于适一起从「远行」到「归心」

2021 年，一群名为「短鼻家族」的野生亚洲象北上又南归，共走过了 1300 多公里，历经 17 个月才终于完成整个旅途。这群野象的行径牵动着无数人的心，也为品牌们提供了关于「远行」和「归心」的另一种想象。2026 年中秋前夕，DAZZLE 以「归」字为起点，正式发布 2026 青绿冬季公益系列。

秉承品牌「Love Creates」的信仰，DAZZLE 在 WWF 世界自然基金会的技术支持下，与一个地球自然基金会 @一个地球OPF 再度协作，展开对野生亚洲象及其栖息地的保护行动，代言人于适则以导演、歌者与行动者三重身份深度共创，讲述一个关于「远行与归心」的时代寓言。

影片开头以于适扮演的黏土匠人为线索，将象群「北上南归」的真实事件升华为一个时代的隐喻。「远行」是本能，「归心」是选择——象群跋涉 1300 多公里，最终回到原点，不是物理上的折返，而是确认了「家」在哪里。这个时代，我们每个人都在「北上」——追逐、发展、奔赴远方，而象群教会我们：「北上」是世界的召唤，「南归南归」是心的回答。

象归林，人归心。中秋将至，DAZZLE 以「吉象」期盼「吉祥」，提醒在外漂泊的游子：无论走多远，记得回家。

霸王茶姬 × CLOT「一抹入山林」

一抹入山林，浓淡皆相宜。9 月 16 日，霸王茶姬携手陈冠希主理潮流品牌 CLOT，推出全新抹茶系列并官宣林一为抹茶系列代言人，从一「盏」抹茶出发，以解构、分层的当代视角，重新展开一抹熟悉的东方绿意，在小长假即将来临之际，描绘一幅向往图景。

据悉，此次合作将推出三款抹茶系列新品——「浓抹香草籽」用马达加斯加波旁香草，叠千目抹茶、抹茶干酪云顶与抹茶粉；「一抹茉莉花」以三斤茉莉鲜花窨一斤雪芽，配千目抹茶，花香更轻；「浓抹花田」为抹茶与蜜桃乌龙双茶底，再盖一层浓抹奶盖。联名纸杯设计以「山林绿意」作为视觉主轴，从抹茶本身的色泽延伸出更具自然感的层次。撕开杯身外层，传统纹样与 CLOT 标志随即显现。杯身内层提取回纹、龙纹等传统元素，并与 CLOT 的品牌标识重新组合，以浅绿色调呈现。

不仅如此，品牌还联合 CLOT 推出联名周边：消费者购买指定单杯套餐，可随机获得山峦、雾隐、茶筅三款金属徽章；购买指定双杯套餐，可获联名盲盒（徽章套组或毛绒丸子随机一款）。全国另投放 20 万份以上「联名中奖杯」，撕开杯身有机会抽到联名地毯、保温杯与好茶券，小程序「一起抹抹看」同步开奖隐藏周边。

「眉姐姐」来高德帮你导航啦！

最近，高德地图上线了一款让网友直呼「离谱但可爱」的导航车标——来自广州的 11 岁网红猫「眉姐姐」。这只因长相酷似沈眉庄而走红的流浪猫，在海外意外掀起过一场大型「Save Meimei」营救误会，澄清后反而收割了全球网友的心，甚至让不少老外专程飞到广州打卡，某种程度上成了「广州旅游大使」。

这次高德把它搬进了导航界面，用户可以在「我的 → 设置 → 导航设置 → 导航车标」路径中领取眉姐姐专属车标，行驶过程中不仅会呈现标志性的「兔子跳」动态，还还原了眉姐视频里那个经典的摇头效果，配合「SaveMeimei」话题，把导航动作变成了一个情绪彩蛋。

品牌找萌宠 IP 联名不算新鲜，高德今年也陆续和数码宝贝、迪迦奥特曼、吾皇猫等推出了定制车标。但眉姐姐的特殊之处在于，它是一个由跨国误会意外长出来的 IP，身上叠着流浪猫、老年猫、没牙老太太等多重标签，和「出行」的关联反倒天然成立，高德选择她，等于把网络原生 IP 也纳入出行产品。Save Meimei 不再只是营救口号，而且变成了导航中的陪伴暗号。