最近的篮球圈，迎来了一次重磅合作。
库里与李宁，正式走到了一起。
官宣之后，李宁与库里迎来了一次「传奇对谈」，从篮球、产品聊到未来合作。
一边是拥有全球影响力的顶级篮球运动员，一边是深耕中国篮球多年的李宁篮球。除了核心篮球人群，库里在青少年及女性群体中同样拥有较强的影响力，也让这次合作从一开始就拥有更广的人群关注基础。
对于这样一次自带关注的合作，传播面对的问题也变得更具体：
面对密集的中国行行程与有限的传播时间，
如何持续放大事件影响，同时让关注进一步关联到具体产品？
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从行程之中，看到更多内容价值
随着中国行正式开启，传播也进入了更密集的事件周期。
北京、东莞、深圳、香港四城，从校园交流、粤BA明星表演赛，到深圳专属店铺与球场揭幕、球迷活动，短短几天里，不同活动与话题接连发生。
而除了跟进行程本身，我们也从中挖掘更值得深入展开的内容。
从中国行各站库里上身产品的剖析，到北京李宁中心体测、新品墙等专业内容的解读，我们也从中看到这些专业互动对于李宁篮球产品未来的价值。
镜头也由此从明星行程本身，进一步走向库里与李宁篮球产品更深入的互动。
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不同平台，也打开了不同的传播空间
中国行期间，大量内容在短时间内集中释放。但同样的事件进入不同平台，用户关注的重点并不相同。
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跟着事件推进，持续打开内容角度
随着中国行不断推进，我们也持续拆出新的内容角度。
中国行开始前，行程资讯和产品发售信息陆续释出，我们通过活动资讯讲解、新品开箱等内容，提前绑定中国行与产品认知。
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进入活动期后，内容紧跟库里每天的行程与现场动态，同时从真实上身中进一步拆出 OOTD、明星同款、城市穿搭等内容，把每天发生的热点事件继续转化成新的内容切口。
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在此基础上，内容又进一步延展到实战测评以及发售和购买信息，承接已经产生的关注与讨论。
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同一场中国行，内容也在不断向前：
从“库里今天发生了什么”
到“库里穿了什么”
再到“这些产品怎么样、怎么买”。
最终，事件热度、搜索关注与同期产品表现也给出了直接反馈
EVENT BUZZ / 事件热度
3.0亿 抖音 #2026库里中国行 话题播放
SEARCH / 搜索关注
300%+ 抖音「库里中国行」关键词搜索指数对比 Y25
80%+ 小红书「库里同款」关键词搜索指数对比 Y25
营销启示
自带关注的合作，并不意味着传播只需要放大声量。
更重要的是：下一波关注从哪里来，又如何被继续承接。