作为上海建设“国际数字广告之都”的核心承载区，近年来徐汇依托“一核一带三板块”的空间发展蓝图，不断集聚国际4A广告集团、本土头部广告与营销机构、数字咨询公司、内容厂牌及AIGC技术平台，形成“品牌策划—创意内容—数字投放—AI生产—合规服务”全链条的广告产业生态。徐汇区市场监督管理局持续优化广告营商环境，推动广告业数字化、智能化、合规化发展，并通过政策引导、资源对接和产业活动，打造具有全国影响力的广告产业创新高地。
立足这一产业基础与创新生态，2026年9月22日，2026AI广告创新季院校实训营在中国传媒大学广告与品牌学院举行。活动由上海市徐汇区市场监督管理局主办，AI创作者联盟、PIXVERSE·拍我AI协办，落地中国传媒大学广告博物馆报告厅。当前，人工智能正深刻影响广告产业的创意生产方式与人才结构。此次实训营走进国内广告教育重镇，推动产业资源与高校育人体系直接对接，并依托学院在学界与业界的影响力，将活动辐射至全国广告教育领域。本次实训营汇聚4A广告集团、头部咨询机构、新锐创意厂牌与AI技术平台等多方力量，以院校实训为支点，把产业一线的人机协作经验与AIGC实操方法引入课堂，助力缩短人才培养与产业需求之间的距离，也为观察广告教育革新与产教融合提供了实践样本。
01
AI创作者联盟：
链接产业资源，赋能青年创意
AI创作者联盟代表季华敏发表致辞。始终致力于链接产业资源、赋能青年创意人才，希望以实训营为纽带，将行业一线的实践经验与高校育人需求紧密衔接，帮助青年学子在技术变革中夯实专业根基、拓展创作视野。致辞为整场实训营奠定了开放、共创、实战的基调。
02
一线洞察：
人机协作重塑广告人才能力坐标
奥美集团资深人才经理、集团AI项目培训讲师石伟以《广告、人才与AI：一线营销场景的人机协作》为题授课。他从国际4A集团的一线视角出发，解析AI工具在真实营销场景中的应用边界与协作范式，并围绕“AI时代广告人需要怎样的能力结构”这一命题，为在场学子梳理出较为清晰的职业能力参照。
03
趋势研判：AI驱动品牌组织系统性变革
阳狮集团明思力咨询创始合伙人仲佳伟围绕《AI时代品牌组织变革》展开讲解。他从服务国内各头部企业品牌战略与组织优化视角切入，分析AI如何驱动品牌组织在流程、岗位与决策机制层面的系统性重构，提出未来的品牌专业与价值，在很大程度上是基于“人文力-数据力-组织力”的综合竞争，并分享了“五感”框架，为师生理解在 AI 时代，如何提升品牌专业力提供了宏观框架。
04
创作实践：
个体创作者探索可持续增长路径
很行很行传媒主理人张澎涛以创作者身份登台，带来《OPC如何建立可持续增长飞轮》主题内容。他结合个人IP与内容厂牌的实践经历，讲述AI创作者如何在技术迭代中构建可持续的内容生产与商业增长模型，呈现了个体创作者在AI时代的发展路径与新的可能。
05
实操演示：
AIGC影像创作全流程落地课堂
PixLab·影像实验室导演、广告片与纪录片导演、AIGC艺术家丁一进行了PixVerse·拍我AI案例实操演示。他以真实商业影像项目为样本，现场展示AI视频生成工具从创意构思到成片输出的完整流程，将前沿的AIGC创作方法转化为可上手、可复用的实操路径，体现了实训营“学以致用”的导向。
从上海到北京，从产业一线到学术殿堂，2026 AI广告创新季院校实训营中国传媒大学站实现了政策、产业、教育三方的同频共振，同时也是上海徐汇广告产业资源与北京高校人才双向奔赴的生动缩影。 此次活动不仅是知识与技能的传递，更是广告人才生态的一次共建——以院校实训为桥梁，链接上海徐汇的产业场景、企业资源与政策服务，对接北京高校的学科优势、青年创意与人才储备，为AI时代的广告教育夯实产业实践基础，也帮助青年创意人才在技术变革中明确自身定位。