现有《2026 TCL EUBG欧洲年度KOL营销服务项目》将于近日启动。为搭建覆盖欧洲多市场、能力互补的KOL供应商资源池，并持续支持EUHQ及各国本地市场的年度传播需求，优质供应商是项目高质量落地的重要保障。根据公司相关规定，现面向市场公开寻源，欢迎符合以下资质要求且具备合作意向的供应商按后续报名要求提交相关资料。
项目背景
TCL EUBG市场部负责统筹欧洲区域品牌及产品传播，并为各国本地市场提供策略、资源与执行支持。欧洲各市场在消费者需求、语言文化、平台生态及创作者资源方面存在明显差异，现有单一供应商模式难以稳定覆盖不同国家和项目类型的需求。
各供应商可结合自身资源基础申报优势服务国家，由TCL根据具体项目需求和供应商的国家资源、专业能力及执行表现灵活调度，以扩大欧洲核心市场覆盖、补足薄弱市场资源，并提升产品及技术内容的本地化表达与项目交付质量。
项目需求内容
1、项目服务周期：框架周期为2年，计划自2026年10月起执行；年度KOL策略及服务方案按1年周期滚动制定。
2、项目需求：欧洲多市场KOL年度服务：市场诊断、策略规划、KOL资源、内容创意、评论区优化项目执行与复盘优化, 素材投流等工作。重点覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙，并根据自身资源条件波兰、荷兰、北欧、中欧、南欧
3、区域范围：重点覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙；扩展覆盖波兰、荷兰、北欧、中欧及南欧。
4、服务目标：围绕年度新品上市、持续种草评测及大促转化等营销场景，提供从市场诊断、年度策略、KOL资源、内容创意到执行、评论运营、数据复盘和投流传播放大的全链路服务。
供应商核心服务内容：
1.KOL策略与资源：制定欧洲年度KOL整体策略及分市场执行方案根据项目目标、目标市场及产品需求，完成KOL mapping、筛选、推荐及备选资源储备，并对受众匹配度、内容质量、历史表现及品牌安全性进行评估。具备一手资源直采直连、达人筛选及议价能力，支持多层级和多类型KOL组合，并保障成本透明
2.KOL合作洽谈与统筹：负责KOL询价、档期确认、合作权益谈判、合同及付款协调等工作，持续优化资源组合及合作成本。
3.内容策略及Brief输出：基于品牌及产品核心信息，结合不同市场、平台及KOL特点，制定内容方向并输出KOL Brief，明确核心信息、内容形式、交付要求及合规边界。
4.内容生产与审核管理：全程跟进KOL创意、脚本/内容框架、拍摄制作、产品及素材协调、多轮审核修改等，确保内容质量及核心信息准确传递。
5.内容发布与传播放大：跟进内容按计划上线，并根据项目需要统筹素材使用权、二次分发及广告投放授权等权益，提出优质内容加热及传播放大建议。
6.合规及舆情管理：确保商业合作披露及内容符合当地法规和平台规范；发布后持续监测评论及用户反馈，及时识别并处理负面、争议及潜在风险。
7.数据监测与项目复盘：持续追踪内容表现及核心KPI，及时进行效果分析与执行优化；项目结束后输出完整数据报告、效果复盘及后续优化建议。
8.项目整体管理：负责项目时间、预算、跨市场沟通、交付物及风险管理，确保各阶段按计划、高质量完成，以及后续的数据复盘及项目总结。
9.评论区维护与风险管理：对技术疑问、负评、争议或误读进行监测，提供FAQ回复口径、风险升级路径及必要的KOL协同机制。
10.商务与合规：确保报价体系和费用结构清晰，明确内容版权、二次分发、商业投流等权益；严格遵守各国法规、平台披露规则、知识产权及数据安全要求。
资质要求
1、团队能力要求
1）应标主体成立不少于2年，注册资本不低于200万元人民币，具备成熟的品牌传播及项目执行能力且在欧洲设有本地办公室。
2）具备欧洲多国KOL资源及实际执行经验，能够覆盖科技、影音等专业内容创作者；拥有英国、西班牙、意大利等重点市场资源者优先。
3）具备消费电子、家电或科技品牌服务经验，能够理解复杂产品技术，并将技术卖点转译为消费者易理解、可验证的内容表达。
4）具备YouTube等平台深度测评、技术科普、选购指南、拆机/实测或专业对比类内容策划与KOL管理经验。
5）具备欧洲市场合规意识与风险管理能力，可针对竞品比较、测试公平性、商业合作披露、内容审核等提供可执行的预案，并配合TCL当地团队及法务审核。
6）服务团队需具备良好的中英文沟通能力，并具备协调欧洲本地语言资源及跨国项目推进的能力。
7）具备成熟的项目管理及紧急交付能力，可在较紧传播周期内统筹KOL资源、内容规划、审核、发布、评论维护及数据复盘。
8）具备数据分析及舆情/评论监测能力，能够基于内容表现及时提出优化、二次分发及投流建议。
2、竞业回避承诺
如投标人中标，本项目合同存续期间，中标人应承诺将不会与TCL品牌（包含下属公司）以外的具有竞争关系的公司建立与本项目存在直接利益冲突的市场、公关、推广和策划相关合作关系。
3、资金要求
具备较强的资金垫付和周转能力，可确保跨国KOL合作及项目执行顺利推进。
1、提供附件《TCL供应商调查表》盖章扫描件。
2、公司简介（PPT，需包含公司组织架构、人员状况、业务范围、欧洲服务网络、核心团队及案例介绍等）。
3、合格有效的企业法人营业执照副本、税务登记证或三证合一的营业执照复印件。
4、近三年的财务报表（资产负债表、利润表和现金流量表）或审计报告（提供至2025年）。
5、近两年内2–3个以上类似项目的业绩清单及合同，优先提供欧洲KOL传播、消费电子/家电/科技品牌、技术测评或跨国传播项目案例。
6、公司实地拍摄视频（体现公司LOGO及公司办公环境）。
7、提供近半年项目商务主要负责人员社保与在职员工缴纳社保人数清单证明（社保系统打印，仅盖公章无效）。
8、一手KOL资源及本地市场服务能力的可验证证明材料，包括但不限于签约、后台直连、支付记录、历史合作或沟通记录等。
9、提供往期相关优秀服务案例及可验证的数据表现。
推荐有效时间及接收渠道
推荐有效时间：2026年9月23日—2026年10月13日
接收单位：TCL集中采购中心/深圳聚采供应链科技有限公司
接收邮箱：xuliang1.huo@tcl.com
报名入口
项目名称：2026 TCL EUBG欧洲年度KOL营销服务；
报名地址：https://sup.tclmro.com/supplier/bid/bidShare.html?bidId=c5c00d5513ac421bae684f386fa1d361
