9 月 10 日，由王者荣耀项目原班人马开发的英雄策略对战新游「王者万象棋」正式上线。七麦数据显示，该游戏上线后在 App Store 游戏免费榜及畅销榜排名持续攀升，当日即登顶 App Store 游戏免费榜 Top1，其 iOS 端首周预估收入达 303.5 万美元。这款自走棋品类的新游，为何能上线即取得如此亮眼的成绩？一起往下看~
// 「王者万象棋」上线即登顶App Store游戏免费榜Top1
「王者万象棋」于 9 月 10 日全平台（iOS / 安卓 / 鸿蒙 / PC）上线，支持多端数据互通、微信与 QQ 同服。它并非传统自走棋的换皮：每局 6 名玩家、回合制自动战斗，引入"棋手"机制与拍卖环节，用"词条联动"取代硬性羁绊，英雄通过养成可升至 999 级，核心循环被官方概括为"一刷、二养、三炸场"。
据悉，该游戏上线前其全网预约数便已突破 7000 万，公测当天抖音话题播放量破 13 亿次，首日新增用户超 1000 万。七麦数据监测显示，上线当日，「王者万象棋」即登顶 App Store 游戏免费榜 Top1，并冲进 App Store 游戏畅销榜 Top10。自上线起，该游戏已经连续 11 天登顶 iOS 游戏免费榜 Top1。截至 9 月 24 日 10 时，「王者万象棋」仍然位列 App Store 游戏免费榜 Top2，在 App Store 游戏畅销榜位列 Top17。
「王者万象棋」连续多天登顶App Store游戏免费榜
同时据七麦数据预测，该游戏上线首周 iOS 端预估收入已达 303.5 万美元。截至 9 月 23 日，其预估收入已达 775.7 万美元。
「王者万象棋」iOS端预估收入
// 为什么「王者万象棋」能取得如此亮眼的成绩？
这轮爆发释放出一个清晰信号：自走棋品类重返高热，靠的已不是复刻"凑羁绊、三合一"的经典框架，而是"国民 IP 流量 + 低门槛玩法改造 + 多端社交"的组合拳。
第一，IP 承接几乎零成本。《王者荣耀》玩家无需重新学习，例如《王者荣耀》里的英雄“西施”，在「王者万象棋」中仍是控制法师、英雄技能与定位一脉相承，游戏还完整继承了《王者荣耀》的社交关系链，好友亲密度可直接迁移。这意味着它同时吃下了"王者老玩家"与"自走棋用户"两拨人群，获客成本远低于全新 IP。
第二，玩法做了减法而非堆复杂度。它移除了传统自走棋的利息系统与连胜连败奖励，改为每回合固定能量，把单局时长压缩到约 20 分钟，更适配移动碎片时间；此外拍卖会保留博弈空间、"落子无悔"提升决策权重，既降低门槛又留住策略深度。据了解，该游戏首发版本即放出 85 位英雄、18 位棋手，内容密度足以支撑开服期的话题消耗。
第三，商业化克制。游戏仍以皮肤、棋手外观等外观向付费为主，对局强度不与付费强绑定——这降低了玩家的付费抵触，也让游戏收入更长期稳定。
对做游戏发行、App 推广的团队来说，通过「王者万象棋」这款产品，我们可以看到这几条可落地的增长方法论：
其一，把"预约量"当作首发自然流量的蓄水池。预约转化与首发素材到位能直接放大自然曝光。建议上架前 1–2 周同步更新关键词覆盖与 App Store 产品页面素材，承接搜索与榜单自然流量；公测当日可尝试借助 Custom Product Pages（自定产品页面）功能，针对不同用户进行分流，同时用不同卖点落地页测试转化，而不是只依赖一套素材。
其二，借助 Apple Ads 获取新增量。公测与首次大版本通常都会带来一波流量高峰，这是产品曝光度、用户关注度最高的关键窗口期，推广团队可顺势加大 Apple Ads 投放力度，聚焦核心品类词、竞品词等精准拓量，借助平台高质量搜索流量与推荐流量承接新品热度。
其三，把版本节点当成"冲榜窗口"持续跟踪。新游上线、首个大版本、跨界联动等都是排名的拐点，单看一日排名容易误判。更稳妥的做法是持续观察自身与竞品的 App Store 榜单排名、版本更新与产品页面变动，判断"流量上涨"究竟是内容供给、投放还是活动驱动——当数据可追踪，每一次大版本的预算分配才有据可依。
结语
整体来看，「王者万象棋」的上线表现，是国民级IP势能、玩法创新与精细化运营等共同作用的结果。依托成熟的用户基础与社交生态，「王者万象棋」有效降低了用户认知与获客成本，同时通过优化对局节奏、平衡策略体验与商业化尺度等，实现了上线即爆量。不过，这套打法能否转化为长线运营，以及其后续内容更新、用户留存与付费体系的表现如何，我们不妨持续关注一下。
*本文来源于 Nicole，文章版权归原作者所有。内容仅供交流参考，不构成专业建议。