宝可梦30周年X天猫超品日——解锁Pika拍档新玩法

广州塔被一群皮卡丘 “占领” 了？

近日，一大批萌趣皮卡丘突然集体亮相广州塔，与一众训练家们近距离互动，现场打卡氛围火热异常，打卡照更是疯狂刷屏各大社交平台。

这场人气爆棚的线下狂欢，正是宝可梦30周年联合天猫超级品牌日打造的线下粉丝见面会，与众多训练家们一起奔赴这场童年之约。

9月7日，宝可梦官方社交平台预热30周年与天猫超品的联合活动，主题为「Pika“拍“档」，作为IP周年大事件+天猫超品日的品效合一营销。活动一边借宝可梦30周年情怀放大品牌声量，一边用线上线下联动打卡玩法，给宝可梦官方旗舰店30周年活动引流。

这场Pika“拍“档活动总共分为4大板块：

1、线上和皮卡丘合拍；

2、线下道馆合拍；

3、主题慢闪店；

4、线下粉丝见面会。

通过线上轻互动引流，线下重体验造热度，最终形成社交传播闭环。

而刷屏社交媒体的皮卡丘广州塔活动，正是宝可梦官方与天猫超品携手主办的线下粉丝见面会，作为核心重磅环节，以皮卡丘人偶到场互动，带动整场活动达到流量爆点， 从而拉高现场人气，引爆全网话题。

线下主题慢闪店作为轻量化的实体体验空间，集场景打卡、IP 氛围营造、商品陈列展示、限定周边售卖于一体，承载线下沉浸式互动体验功能。宝可梦主题慢闪店，以宝可梦30周年主题化空间包装为核心，打造强氛围感的线下阵地，成为品牌链接训练家们、强化情感认知的重要线下载体。

主题慢闪店

广州塔见面会

除了线下模块，线上Pika拍档活动，也是活动另一大亮点。

本次小程序携手天志股份合作，让训练家们在互联网上实现与皮卡丘合拍。

训练家们打开天猫店铺-「Pika“拍“档」小程序，完成合拍并上传，即可完成任务获取点数，点数还可以兑换30周年限定周边。

合拍分为“皮卡合拍”和“道馆合拍”两种玩法。训练家点击皮卡合拍，通过获取萌趣相框，定格和皮卡丘的同框瞬间并上传，即可获取相应点数，同时，可通过“换个相框”，切换不同的萌趣相框，挑选心仪相框进行合拍，合拍活动以较低的参与门槛，制造UGC素材，提前蓄水预热，为线下活动和天猫店铺引流，适合大范围扩散。

道馆合拍则需要训练家们前往线下道馆，扫描道馆内的二维码并完成合拍任务，即可获得相应点数，上传之后官方将精选部分合拍进行展示。线下场景打卡点的设置 “道馆” 主题打卡装置，强化宝可梦原作世界观，同时产出大量实景打卡图，为社交平台持续供给素材，强化沉浸感。

除了合拍玩法，小程序还有多重指定任务，查看活动道馆（每天3次，+20点数）、邀请好友（1人+10点数，共3次）、店铺下单（+30点数，共3次），通过任务每天获得积点。这套采用轻任务打底、社交任务扩量、交易任务变现的三层结构，把小程序变成活动的流量枢纽，串联预热、种草、成交全链路。

最后，累积一定积点后则可以在小程序进行奖品兑换，换取30周年限定周边。

A、预热到转化成交链路

9月7日由官方率先预热，放出「Pika“拍“档」概念，先用线上合拍小游戏撬动普通用户参与，再引导核心粉丝前往广州塔线下，在慢闪店、道馆打卡点、见面会现场产出海量UGC，打卡内容在小红书、抖音、微博扩散，反哺天猫旗舰店，完成从话题热度到商品成交的转化。

B、IP打法主打情怀与低门槛

借30周年情怀唤醒老粉，用 “合拍” 这个简单动作，降低普通用户参与门槛，路人也愿意参与拍照分享，不局限硬核宝可梦训练家，扩大受众圈层。

C、渠道组合，最大势能扩散

天猫超品日负责电商转化，线下活动负责破圈