9月23日，2026年泉州市文旅经济发展大会在泉州台商投资区拉开帷幕。本次大会立足“梦幻滨海，活力绽放”文旅IP，以国家级旅游度假区创建为牵引，汇聚文旅行业头部企业、专家学者及各界嘉宾，共商“宋元中国·海丝泉州”城市品牌建设与文旅经济高质量发展路径。携程集团副总裁、目的地合作部总经理张旭受邀出席并发表主题分享，围绕入境游结构性增长趋势与泉州机遇，提出以数字化力量助力泉州从“文化网红城市”向“入境游目的地城市”跃升。
2026年泉州市文旅经济发展大会
张旭在分享中指出，中国入境游正从“恢复性增长”转入“结构性增长”阶段，竞争的关键已不再是“有没有客人来”，而是“能不能接得住、留得下、花得多”。在这一背景下，泉州正站在入境游发展的潮头。数据显示，今年上半年泉州入境游消费金额增速是人次增速的两倍多，马来西亚、新加坡、加拿大等客源市场增长尤为显著，体现出“海丝文化”与“侨乡记忆”对海外游客的独特黏性。与此同时，张旭也直言泉州当前的短板：停留1至2天的游客占比超过半数，泉州更多扮演着“中转站”角色，尚未真正成为海外游客的深度目的地。他认为，泉州正处在从“被看见”到“被选择”跃升的关键节点，破题方向在于将文化资源优势转化为可体验、可预订、可传播的旅游产品。
张旭进一步分析，泉州具备三重优势叠加的战略窗口。政策层面，泉州已入选国家培育入境旅游重点城市，240小时过境免签落地，三年行动方案明确入境游翻番目标；文化层面，“宋元中国·海丝泉州”是不可复制的IP，簪花围、南音、提线木偶等非遗体验具有高辨识度和国际传播潜力；动能层面，入境游客旅游花费保持高速增长，晋江机场国际航班持续加密。在他看来，外国游客对非遗体验的搜索热度正快速增长，泉州恰好接住了这一需求。
携程集团副总裁、目的地合作部总经理 张旭
围绕携程如何助力泉州入境游发展，张旭用“数字海丝之路”来概括携程的角色定位。在触达端，依托携程海外平台覆盖多语种、多国家和地区的站点网络，将“世遗泉州”精准推送给东南亚侨乡客群和欧美文化旅行者；在服务端，通过入境游柜台、多语种AI助手和全天候客服，为经厦门、广州、上海中转来泉州的客人提供落地即服务；在产品端，将非遗体验、古城漫游、侨乡寻根从“资源”转化为线上可预订的产品。张旭还介绍了多项具体抓手，包括启动“清新福建 闽式生活”全球非遗体验第一站、打造入境游标杆项目“东方非遗游乐园”、推出年度IP“千人来华·海丝泉州”等举措，通过“年度事件+持续传播+产品转化”的闭环，让泉州在全球入境游市场中建立持续声量。
千年之前，泉州以“市井十洲人”拥抱世界。千年之后，携程愿做泉州入境游的数字海丝之路，以平台之力链接全球客源，以数据之智赋能产品升级，让世界循着宋元记忆，抵达这座世遗之城。
