CROSS-BORDER E-COMMERCE DAILY
跨境电商行业日报
2026年9月24日 星期四 ｜ 今日精选 8 条
今日速览
01 TikTok Shop 投十亿资源覆盖 13 个欧洲市场，新商佣金最低降至 2%。
02 ECDB：Temu 在克罗地亚等欧洲四国线上零售排名第一。
03 SHEIN 诉 Temu 版权案一审胜诉，跨境平台难再「避风港」免责。
04 Temu 联手 ChannelEngine，助欧美本土卖家低成本多平台运营。
05 亚马逊向第三方卖家推出「代理式」AI，可自动跟价与补货。
06 跨境卖家 AI 应用率破 60%，竞争焦点转向算法与效率。
07 杭州前 8 月跨境电商进出口 666.9 亿元，海外仓出口增 2.6 倍。
08 谷歌（杭州）跨境电商加速中心启用，赋能企业品牌出海。
本期主线集中在欧洲市场：TikTok Shop 以十亿级资源加码欧洲黑五，Temu 在多国登顶的同时持续补齐合规与生态基建，SHEIN 版权案一审判决则再度提示跨境知识产权的风险边界。国内侧，杭州跨境电商保持稳健增长、海外仓出口放量，AI 工具正成为卖家的新基础设施。
01 ｜ 平台动态
TikTok Shop 欧洲黑五发布「领航计划」：十亿级资源覆盖 13 个市场，新商佣金最低降至 2%
▍TikTok Shop 投十亿资源覆盖 13 个欧洲市场，新商佣金最低降至 2%。
9 月 23 日，TikTok Shop 在欧洲跨境 POP 黑五大会上发布「领航计划」，投入十亿级资源，覆盖 13 个欧洲市场。商家扶持方面，新商在 60 至 90 天激励期内，佣金由常规的 9% 至 15% 下调至 2% 至 8%；成长期商家可获月度孵化资源包，单月价值最高 6700 元；成熟商家加入 JBP 计划后可获 2.5% 现金返佣，单商家单季度上限 330 万元，并配备官方运营经理 1V1 支持。合规服务方面，平台同步整合欧盟 GPSR 授权代表与 EPR（包装、电池、WEEE）服务，服务商承诺 1 至 2 个工作日内完成对接。
来源 亿邦动力
原文 https://m.ebrun.com/ebrungo/zb/710065.html
02 ｜ 市场格局
Temu 登顶欧洲四国线上零售第一，欧洲渗透力超出市场预期
▍ECDB：Temu 在克罗地亚等欧洲四国线上零售排名第一。
德国电商数据机构 ECDB 基于 2025 年数据统计显示，Temu 已进入几乎所有欧洲国家线上零售商前十名，并在克罗地亚、芬兰、匈牙利和斯洛文尼亚四国排名第一；在奥地利、保加利亚、捷克、法国、希腊、挪威、葡萄牙和斯洛伐克八国排名第二。分析认为，四国登顶市场均无亚马逊本地站点、本土平台竞争力有限，Temu 以低价、丰富选品和高效履约迅速填补空白，表明其欧洲渗透力已远超许多人的想象。
来源 新浪财经（ECDB 数据）
原文 https://t.cj.sina.cn/articles/view/7999171012/1dcc9a9c4001038k06
03 ｜ 合规风控
SHEIN 诉 Temu 版权案一审胜诉，跨境平台知识产权合规再成焦点
▍SHEIN 诉 Temu 版权案一审胜诉，跨境平台难再「避风港」免责。
近日，希音（SHEIN）在英国法院对 Temu 提起的版权诉讼迎来一审判决。判决显示，SHEIN 拥有涉案数千张核心照片的知识产权，Temu 承认在其网站使用了这些图片销售产品；案件最初涉及 Temu 英国网站 2559 条商品链接，庭审最终聚焦 5 组代表性图片样本。法院支持 SHEIN 维权的正当性，认可其合同框架的法律效力，并明确未经授权使用素材的卖家仍需承担侵权责任，平台不能以「避风港」当然免责。
来源 IT之家
原文 https://www.ithome.com/1/006/318.htm
04 ｜ 平台生态
Temu 与 ChannelEngine 达成战略合作，简化欧美本土卖家运营流程
▍Temu 联手 ChannelEngine，助欧美本土卖家低成本多平台运营。
据亿邦动力消息，Temu 与全球多平台集成自动化服务商 ChannelEngine 正式达成战略合作，为卖家提供精简的运营管理解决方案，支持其拓展国际市场。本次合作核心覆盖欧洲区域，同时可服务面向美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、墨西哥等全球市场的卖家。使用 ChannelEngine 服务的卖家无需投入大量额外技术成本，即可直接接入 Temu 平台基础设施，实现多平台统一管理，降低跨境运营的技术门槛。
来源 亿邦动力
原文 https://m.ebrun.com/708888.html
05 ｜ 技术前沿
亚马逊向第三方卖家推出「代理式」AI 服务，新版卖家平台同步上线
▍亚马逊向第三方卖家推出「代理式」AI，可自动跟价与补货。
据跨境电商日报（9 月 24 日）消息，亚马逊正式向第三方卖家推出「代理式」AI 服务（Agentic AI），可 24 小时连续执行多步复杂操作，深夜自动跟价、预警、库存补货一肩挑，标志着 AI 数字员工开始接管卖家日常运营，定价权正逐步交给算法。同日，新版亚马逊卖家平台全面上线，200 多个工具按工作流重组，导航与入口重新设计，以提升卖家的日常操作效率。
来源 微博（跨境日报）
原文 https://m.weibo.cn/detail/5346585129255672
06 ｜ 行业趋势
跨境电商 AI 应用率破 60%，卖家竞争主战场正在迁移
▍跨境卖家 AI 应用率破 60%，竞争焦点转向算法与效率。
据行业媒体统计，2026 年上半年我国跨境电商进出口达 1.45 万亿元，同期跨境卖家 AI 应用率已突破 60%。当超过一半的卖家使用 AI，竞争坐标就从「谁的价格更低」转向「谁的算法更懂市场」。分析指出，AI 正在改写跨境电商的底层逻辑，选品、定价、素材生成、客服与广告投放等环节效率显著提升，卖家需要重新规划能力投入的方向。
来源 搜狐（跨境早知道）
原文 https://m.sohu.com/a/1080223234_477288/
07 ｜ 数据观察
杭州前 8 月跨境电商进出口 666.9 亿元，海外仓出口增长 2.6 倍
▍杭州前 8 月跨境电商进出口 666.9 亿元，海外仓出口增 2.6 倍。
杭州海关统计数据显示，2026 年 1—8 月，杭州海关监管的跨境电商进出口总额达 666.9 亿元，同比增长 7.3%。其中海外仓出口业务增长态势突出，浙江跨境电商海外仓出口货值为 245.8 亿元，较去年同期增长 2.6 倍。行业市场主体规模同步持续扩张，杭州地区在册跨境电商经营主体由去年同期的 154 家增至 1283 家，入局企业数量大幅增加。
来源 AMZ123（杭州海关数据）
原文 https://www.amz123.com/t/nHM6rk17
08 ｜ 出海基建
谷歌（杭州）跨境电商加速中心启用，助力企业从「产品出海」走向「品牌出海」
▍谷歌（杭州）跨境电商加速中心启用，赋能企业品牌出海。
9 月 23 日，谷歌（杭州）跨境电商加速中心正式启用。这是继厦门、深圳、广州之后落地的又一家、也是浙江首个谷歌跨境电商加速中心，将面向杭州乃至长三角出海企业提供培训、数字营销及建站、物流、支付等生态资源对接，助力企业从「产品出海」走向「品牌出海」，标志着杭州跨境电商迈向新的发展阶段。
来源 杭州网
原文 http://hznews.hangzhou.com.cn/jingji/content/2026-09/24/content_9315641.htm
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