速卖通要为品牌策划30场 “婚礼” 谁是下一个“百万新娘”？

对大多数海外的消费者来说，提起“中国制造”，首先联想到的会是价格低廉的商品，品牌的概念鲜少出现在消费者的心智中。为了帮助更多优质的中国品牌浮现在海外消费者面前，15年年初，速卖通平台提出，要在全年举办30场“婚礼”，通过大型的活动帮助卖家出海，塑造品牌，而品牌闪购频道正是这场“婚礼”的“媒婆”之一。

1月14日，来自小米品牌的三款手机参加“品牌闪购”活动，单日创下超过百万美元的成交业绩。其中，红米Note3最受热捧，千余台库存当日全部售罄。

帮国产品牌怒刷存在感

据了解，此次活动的商品来自一家专门在速卖通售卖国产品牌手机的店铺。从2009年起，这家名为Goldway的店铺就开始在速卖通上经营外贸生意，主要售卖小米等一线国产品牌的数码产品，目前已经成为了手机行业的TOP卖家。经过过去6年多的锤炼，Goldway已经具备了良好的运营和服务能力，这些素质也帮助他们有能力将“品牌闪购”这样的重点营销活动转化为实实在在的销量。

事实上，中国制造中不缺像小米这样的优质品牌，在速卖通平台上也不乏像Goldway这样有能力的商家，能够将这些高性价比的国产品牌货出口到海外。在这个中间，速卖通Featured Brand频道就是帮助国产品牌提高辨识度的重要媒介。

据了解，2015年5月起，Featured Brand频道正式上线，该频道的初衷正是帮助中国品牌爆红海外，让国外买家认识“中国质造”的高性价比。围绕这个愿景，频道在全年会举办30余场的活动，打造话题爆品。经过半年多的运作，频道的运作体系已经成熟，效果也日益凸显。

要办“婚礼”，这些硬件必须有

今年，频道更被平台看做是助力卖家的五大措施之一。速卖通内部把Featured Brand叫做贯穿全年的30场“婚礼”。对速卖通来说，每一场大型的活动都是帮助卖家出海，帮助品牌塑造形象的重要机会。对待“婚礼”，平台也会尽全力准备，每场活动平台会选择1个品牌，经过2周的筹备期和3天的预热期，将流量集中到一天内爆发。无论是在预热期还是活动当天，平台都会拿出首焦、后台、行业楼层、搜索框、各站顶通等多个黄金资源位，确保品牌能够最大程度地触达消费者。

而据速卖通小二Carmen透露，像这样的“品牌闪购”活动今年将会更频繁地举办。目前，每周二、四频道会固定为单个品牌举办常态活动，而配合节日等一些特殊节点，平台也会选择多个品牌集中发力。举例来说，即将到来的情人节就是一个极好的时间点，频道也从男装、手表、珠宝等类目选择了8个优质品牌，准备在节日当天“蹭”上热点流量。

对参加频道的品牌和商家，小二建议，为了更好地承接频道带来的大波流量，商家首先要有充足的备货，同时也必须具备一定的承接能力，更好地服务消费者。