今年328大促，高科技、高单价的商品成为了海外消费者的下单新宠！
继宇树科技官方入驻、带动消费电子行业冲增长后，以XREAL、Rokid等品牌为代表的AR/VR眼镜类目环比日销暴增600%，与户外露营、HIFI耳机等蓝海品类一起带动了一波新的爆单潮！
“去年我们的AR眼镜全球销售额约6亿元人民币，海外业务占比接近70%，海外业务销售额同比增长了30%。”消费级AR眼镜公司XREAL全球销售业务负责人张龙杰介绍。
由于需求旺盛，该公司去年12月发售的新品XREAL One在日本、北美等市场一度因供不应求，导致渠道断货两个月。
海外消费者在试戴XREAL眼镜
尽管AR眼镜市场增势迅猛，行业仍面临多重挑战。XREAL全球销售负责人张龙杰指出，当前AR眼镜的渗透率不足，需持续教育市场；此外，不同国家的合规认证、研发成本高企及电池续航等技术瓶颈，仍是品牌全球化的重要关卡。
“我们的技术能力远超我们的销售和市场。”张龙杰坦言。而此时AliExpress等跨境电商平台便成了品牌出海“最佳拍档”。
2023年，XREAL加入AliExpress出海，2024年加入 “百亿补贴品牌出海”。类目趋势的爆发加上“百亿补贴”的带动，XREAL在AliExpress的年销售额突破一千万人民币，大促节点不断攀升新高。
“未来，我们希望与速卖通等平台更紧密地合作，特别是在营销资源方面，以进一步推动销售和市场拓展。” 张龙杰表示。
在AliExpress近期发布的2025年品牌出海十大机会类目中，智能机器人、储能电池、AR眼镜、IP玩具、滑板车等新奇特高质类目上榜，XREAL成为了第一批赶上爆单的优秀案例。
今年，我们还将通过“百亿补贴品牌出海”帮助1000个新品牌实现百万美金的突破。
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