做微信内容运营没有思路，能不能推荐几本书看呢?
我的回答是：别看书了，微信的发展太快，几个月前还算成功的案例放在今天，很可能已经过时或者违规。最快捷的方式就是看一下顶尖的微信运营者在做什么，和他们交流，向他们学习。
以下，摘录了10位一线微信大咖的经验分享，希望可以给大家一点启发，打开思路。
任牧：青年菜君联合创始人
如何把品牌故事讲得有意思：
我们怎么把一个很传统、无聊的故事变一种方式，让它很拧巴。因为一旦拧巴，用户可能就看不懂，一旦看不懂，他可能就会觉得你讲的很有意思。
我们推广时采用两种方式：打折和送优惠券，都很low。
传统的方式是什么？一个6块钱的早餐，我4块钱给你，同时还送你一个5块钱的代金券——可以购买当晚的晚餐。但如果这个事儿这么讲，用户会觉得无聊极了。
而我们呢？会这么告诉大家：青年菜君要做一个实验，去年股市不好，大家不知道怎么理财，那长理财我们不做，我们可以做一个超短期的理财——早上你花4块钱买一张5块钱的代金券，然后这张券你当晚就可以用，相当于8——10小时之内，你可以获得20%的投资回报。同时，我们还请你免费吃一份6块钱的早餐沙拉。
这个故事就完全不一样了，很多用户会觉得，我花4块钱买一张5块钱的券，本身就白挣了1块钱，我还能免费白吃一个6块钱，包装那么好，那么不一样的早餐沙拉。效果非常好。
大家想过吗？这个故事背后有一个很好玩的心理学原理，就是我们消费买到的东西到底是什么？
为什么我们在饭店吃饭时，送你的代金券你不用?因为很多人会觉得券是白送的，白送的从来都不值钱，所以券也没什么用。就像我们以前也海发5元代金券，大家用的概率是很低的，而且我们也不知道他什么时候会用。
但我告诉他，这张5块钱的代金券是你早上花4块钱买的，那它被使用的概率就大大提升了。有相当一部分人在早上买到券之后，当晚就跑过来使用。因为他们会觉得，如果不用这张券，早上那4块钱就白花了，他不会觉得花4块钱还吃了早餐，因为他觉得这个早餐是白送的。
所以同样一个故事，大家看到两个非常传统、老土的营销方式——打折和代金券，但效果却完全不一样，你换一种方式，把故事讲得无比拧巴，拧巴到用户听不懂时，这就变成了一个好玩儿的故事，也就有了很好的传播效果和营销效果。
万达君：万达集团运营团队
给企业新媒体同行的一些建议：
第一，多做创新。
如果别人都在拼创意了，你还在只坚持以内容为王，你就死定了。内容一定为王，但是要与时俱进，没事也得玩玩H5。
第二，多学习别托大。
移动互联网发展太快了，一时不留神跟不住，就被动了。而且，这个圈子其实入门门槛并不高，似乎谁都可以嘴里跑个火车跩两句互联网思维宣称自己是新媒体，现在浮躁的人太多，沉下心学习、实践反而挺可贵。
第三，团队很关键。
新媒体绝对不是一个人能做好的事，一定是一个团队作战，所以要做好新媒体，得找到一群靠谱的人，人对了，事也就成了。
孙冠男：微信第一大号微信路况负责人，车托帮副总裁
做内容的人很容易有一种思维定式，我希望把这篇文章写出自己的态度，然后让它精美。
但是在这个快速消费信息的时代，这个并不重要，反而是你能一句话把这个说明白就行了，我着急看下一个。在这方面你没有特别强的优势，每个人都能做到这个。
所以你应该把服务性质的东西做出来，放在微信上，因为服务是不可替代的，内容的可替代性太强。你看我们微信路况用的最多的是问路、查违章。用户不取关你，不是因为你文章写得好，而是因为你的服务不可替代——用户在我们这里注册了一个号，每个月给他推送查违章的信息，他就不会对你取消关注。
所以大家要找到自己的核心竞争力，想好大家为什么要留着你这个号。就像新榜，它的榜单独一无二而且有权威性，别人没有办法复制。
王凯：凯叔讲故事负责人，原中央电视台主持人
自媒体的成长掘了自己的坟墓。
越来越多的企业为自己加入了强大的媒体属性，越来越多自媒体大号的出现稀释了媒体的广告收入。
自媒体不具备传统媒体的威慑力，自然也打不了闷棍，指着软文活着那是饮鸩止渴。
基本可以断言，不下沉到产业的自媒体基本没有出路。凭着广告收入能够打平就算优质了。
以凯叔讲故事为例，建立社群之后，打造第一款收费产品《凯叔西游记》，1个月以来已经有100多万的收入，应该是创下了有声语言售卖价格的最高纪录。双11前一天才做准备，联系了出版社团购，一天卖了10万元。
如果不下沉，这些收成是不敢想象的。
李雪虎（吴晓波频道主编、运营总监）
第一个是热点。
我们做很多话题的时候，都会尽量去靠一下热点，你去找一下最近微博上在热炒什么，和热点结合。
第二个，是知识点。
容易让大家去转发、分享。
第三个，是盈利点。
你让大家有好处拿，或者是有钱赚的建议。
鱼肚（杜蕾斯微博运营文案负责人）
新媒体怎么做内容营销?
一款产品要做内容营销，首先产品本身要有故事，甚至要有争议，没有故事的东西靠广告公司来赋予新的故事是不够的。
其次应该找到对的人来做新媒体，如果你了解社交媒体的用户，这样就简单了，做些标题党或者用他们的语言来说话，这就融入群体了，这也是我们团队为什么各种年龄段的人都会存在的原因。
最后我觉得就要出奇，做一些没有做过的尝试，社交媒体广告投入比较传统广告来看花费会很少，可以不停的来尝试新的手段，不要怕失败，一个战役没有响动，可以再来一波。
微信ID：lcwllsk
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