商务部：2016年农村电商零售额8945.4亿元

商务部发言人孙继文公布了去年全年的农村电子商务发展情况。据孙继文介绍，2016年，我国农村网络零售额达8945.4亿元，占网络零售总额的17.4%。

其中，实物型网络零售额5792.4亿元，服务型网络零售额3153.0亿元。农村网店超过800万家，占全网25.8%，带动就业超过2000万人。农村网络零售单品(SKU)数达到2.93亿个，占全网20.3%。

2016年农村网络零售呈现以下特点：

一、农村网络零售增速超过城市。2016年农村网络零售额年内季度环比增速全部高于城市。

二、农村网络零售以实物型商品为主。实物型网络零售额占农村网络零售总额的64.8%。

三、中西部农村发展迅速，但东部地区优势明显。中西部农村网络零售3284.6亿元，平均季度环比增速达16.6%，高于东部农村增速3.2个百分点。东部地区农村产业基础好，电商渗透率高，网络零售额达5660.8亿元，占全国的63.3%。

四、区域产品结构变化明显。从东部地区农村到中部地区，再到西部地区，实物型占比逐步降低，服务型占比逐步增加。东部地区实物型占比73.9%;中部地区农村实物型和服务型网络零售额占比差距相对较小，实物型占比为56.6%;西部地区农村网络零售则以服务型为主，占63.6%。

2014-2017年，连续4年的中央一号文件都提出要加快发展农村电子商务。一方面，农村电子商务有利于推动农村传统市场转型升级、完善农村现代市场体系。另一方面，有利于提高农民收入、释放农村消费潜力。因此进一步发挥农村电子商务的引领作用是十分有必要的。

对此，孙继文表示，商务部正会同有关部门加快推进电子商务进农村综合示范工作。今年，商务部将继续加强农村电子商务对农村经济的带动作用，聚焦上行，加强公共服务能力建设，推动农产品、农村工业品、农村旅游服务等电商化。

相比兄弟“跨境电商”，农村电商发展并不顺利

作为同一时期的兄弟领域，跨境电商的遭遇是多次面临官方的严控，比如2014年海关总署发布了2014年第56号公告《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，里面诸多条例都是往收紧监管口子的方向走。当然，跨境电商由于涉及到境外产品和复杂的交易层级，这种严控必然是对的。整个发展过程里，来自官方的监管加强远比支持政策更多。

但从数据上来看，跨境电商明显发展的比亲农村电商更猛。据阿里研究院发布的数据显示，2015年，全年中国跨境电商（包括批发和零售）交易规模达4.8万亿元，预计2020年跨境交易规模12万亿。整个行业除了天猫、京东在网站首页都有列入跨境电商相关的一级频道入口外（在农村电商专属频道上双方似乎都没太大动作，唯一有关的生鲜类一级频道中跨境农产品的占比都非常高）。一些非巨头背景的各类新兴跨境电商平台在资本寒冬的去年，也都相继完成了一轮甚至几轮的融资。

同样是阿里研究院发布的数据，2014年我国农村网络消费总额约为1800亿元，预计2016年这一数字将攀升到4600亿元。跨境电商与农村电商从规模上，两厢一对比差距十分明显。另外跨境电商发展催生了许多知名垂直平台，农村电商虽然也有如一亩田、卖货郎、我是农民这样的垂直平台，但在知名度上同蜜芽、贝贝网等完全不可同日而语。

造成这一天差地别的发展曲线的原因是什么呢？主要是跨境电商所涉及的产品与中国主流消费的需求之间是可以无缝连接的，甚至由于“崇洋媚外”普遍心理的存在，洋产品跨境销售还会占据品牌上的优势。反观农村电商与中国主流消费需求的对接，存在太多不和谐的因素，以往农产品都是通过传统渠道进入超市、菜市场、门店等。

如今要想借力农村电商卖农产品，首要做的功课就是品牌推广上，还有就是网购农产品信任的培养。简而言之，就是如何说服消费主力人群大规模的在农村电商上消费，跨境电商涉及的国外品牌，不仅是易交易的标品，而且品牌推广很强势。农村电商想要外走的农产品和手工业品，如何打破认知隔阂非常关键。