海淘逐渐呈现个性差异化消费

国内知名海外购物平台20日发布《2016上半年中国海淘消费报告》指出，在线海外购物市场潜力巨大，随着跨境电商的发展，消费市场呈现普及化特点，消费内容也变得更加多元化。

2015年中国在线海外购物市场规模近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费约655元。

中国海外购物消费人群正从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。数据显示，北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。

在业界看来，消费人群的延伸意味着海外购物的逐步普及化，跨境电商近年来的快速崛起，使更多低线级城市的消费者，可以更方便地接触到全球时尚潮流和生活方式。

在海外购物消费普及化的同时，消费者的品味和购买需求也正在发生变化。报告显示，当前国内消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化，在跨境电商平台买手发布商品中，除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等标品爆款商品，限量、小众款甚至全球首发的新品也受到追捧。在这一消费群体中，购买者希望第一时间享受到全球新款商品。多样化商品的背后，是遍布全球的买手资源。

报告同时还指出，跨境电商作为风口上的行业，从跨境电商税收新政的实施，到英国脱欧再到欧洲杯，消费者购买力的变化与热点事件息息相关。特别是今年4月份跨境电商税收新政的实施及随后被暂缓一年执行，对国内以保税区模式为主的跨境电商企业带来冲击和挑战，多家保税跨境电商表态要加大海外直邮商品比例等。

为此，专家强调，“及时关注和应对行业变化及市场热点，将有助于极大促进跨境电商平台的健康发展。”