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钻展和直通车是淘宝商家运用较为普
遍的 付费推广工具，在推广产品之
前都要先进 行测款，确保推广的款
式是最优款，这样推广的效果也能发
挥到最佳。那么测款就是要关注点击
率、收藏率、加购率、收藏率等等数
据，这款款适不适合作为重点推广款
，通过这些数据却一目了然的可以看
出来。测款如此重要，那么接下来说
说钻展和直通车分别是怎样测款呢？
1、钻展测款
钻展测款可以设置日限额,可以设置300到
500元。扣费的方式可以选择CPM，投放
的时间段在早上6点到晚上12点。访客定
向自己的店铺或智能定向店铺，资源位主
要选择无线首焦和PC首焦位置. 投放肯定
是需要出价的，出价建议可以是行业均价
的1.2到1.5倍。还有就是设计创意图，关
闭优选设置。测试周期3到5天，然后去找
到每天点击大于200的产品， 然后根据点
击、收藏加购去选择最合适的款式。
2、直通车测款
直通车测款，首先要做到就是把需要测
试的款整理出来，建议是5到10款， 数
量过多也不好。然后就是说要限制日限
额，选择投放平台, 关闭PC端、站外、
定向投放。然后设置时间， 时间可以设
置晚上12点后到早上6点期间不投放, 其
他时间都投放。然后就是对于地域选择,
最开始可以去除偏远地区。
产品添加完成之后，对于关键词要选择
好，选择的词大概30个精准核心词。对
于创意图片和标题要多做几个, 多测试。
然后是关键词出价，根据权重和质量分
的情况, 出价可以按照行业8折出价，最
开始以展现为主。最后根据产品情况，
添加精准人群测款或者全部添加测试。
测试有周期性，般是3到7天，数据量越
大越好。
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