据第三方数据网站Streams Charts发布的《全球直播格局报告》显示，2025年第一季度全球在线直播市场竞争格局发生显著变化。TikTok直播观看时长超越老牌平台Twitch，跃居全球第二。这一数据标志着张一鸣全球化布局在直播领域取得关键突破。
2025 Q1全球直播市场格局：TikTok升至第二
2025年第一季度，全球直播总观看时长超297亿小时。YouTube、TikTok和Twitch三大平台占据93%以上的市场份额，行业呈现高度寡头竞争态势。具体数据如下：
| 平台 (Platform) | 观看时长 (Viewing Hours) | 市场份额 (Market Share) | 2025 Q1 vs 2024 Q4 增长 (Growth Q1 2025 vs Q4 2024) |
| YouTube | 140亿小时 (14 billion hours) | 50.3% | 保持增长 (Continued growth) |
| TikTok | >80亿小时 (>8 billion hours) | 约27% (Around 27%) | 环比增长30% (30% QoQ increase) |
| Twitch | 48亿小时 (4.8 billion hours) | 16.3% | 排名下滑 (Ranking dropped) |
YouTube凭借完善的内容生态和高用户粘性稳居榜首，市场份额达50.3%。TikTok直播观看时长环比增长30%，份额提升至27%左右。Twitch虽在游戏电竞领域仍具优势，但整体份额降至16.3%，退居第三。
内容多元化与普惠机制成核心竞争力
TikTok反超Twitch主要得益于其内容多样性及流量分发机制。相较于Twitch垂直的游戏定位，TikTok涵盖电商、时尚、美妆及游戏等多元内容，有效拓宽了用户边界。同时，平台对中小创作者扶持力度显著，日均超40万创作者开播，日创收超1000万美元，其中80%来自中小型主播。这种普惠机制促使大量Twitch主播主动迁移至TikTok进行引流与变现。
直播电商业务高速增长，东南亚与美国市场表现亮眼
直播业务已成为TikTok电商增长的核心引擎。Polaris Market Research预测，全球直播商务市场规模将从2023年的9亿美元增至2032年的49亿美元，年复合增长率达20.6%。TikTok精准把握这一趋势，在重点市场实现了爆发式增长。
东南亚市场斋月大促交易额激增
依托年轻化人口结构与高社交媒体渗透率，TikTok Shop在东南亚发展迅速。以印尼市场为例，今年斋月期间平台直播观看次数达28亿次，带动TikTok Shop交易额同比增长24倍。泰国站数据显示，2024年1月至8月直播电商GMV实现500%的增长。
美国黑五大促GMV破亿
在美国市场，TikTok直播电商同样展现出强劲驱动力。去年“黑色星期五”期间，TikTok Shop美区销售额突破1亿美元，支付GMV同比增长176%，日均GMV较上年大促增长超3倍，其中直播GMV大幅增长174%。随着平台持续投入与创新，全球直播电商业务有望迎来更广阔的发展空间。