TikTok Shop强制推行GMV Max广告工具，行业反应两极分化
自9月1日起，TikTok Shop正式要求所有付费广告品牌使用人工智能工具GMV Max。该工具通过算法自动化管理投放流程，品牌仅需设定预算和ROI目标即可完成操作。此举在行业内引发显著分歧：大品牌担忧算法削弱策略控制权，且工具将广告期间所有购买归因于自身的机制引发衡量标准争议，部分品牌质疑其数据透明度。尽管TikTok回应称提供多维度测量方案，但部分指标尚未全面开放。
中小卖家受益明显，政策延期落地
相比之下，中小卖家对GMV Max接受度更高。其ROI保护机制在实际回报率低于目标90%时自动补偿广告额度，显著降低试错风险并节省运营成本。数据显示，2024年全球已有17.1万中小卖家入驻TikTok Shop，美国市场每月超三分之一订单来自小企业。值得注意的是，该政策原计划于7月执行，因广告主反对推迟至9月，部分大客户还获得了额外延期。