近期，又有超级大卖宣布退出跨境市场。每当“大卖亏损”“退出出海”等消息传出，中小卖家难免人心惶惶。不可否认，头部企业的走向是行业风向标，但如何从中汲取经验、规避风险，才是中小卖家破局的关键。
01 择尚科技：从对标SHEIN到黯然退场
择尚科技曾是早期跨境出海的佼佼者，立志打造快时尚品牌出海标杆。为抢占市场先机，公司同步布局独立站Choies、亚马逊及eBay三大平台，并依托柔性供应链与自研ERP系统，整合供应商、物流商及境外终端客户，一度在竞争激烈的市场中快速崛起。
数据显示，择尚科技出海初期凭借独特的时尚风格和高性价比，产品畅销欧美上百个市场，知名度一度比肩环球易购旗下Zaful。然而，这份高光仅维持两年便急转直下。当SHEIN拓展全品类并跻身独角兽行列时，择尚科技却陷入停滞。
财报显示，从去年下半年至今年上半年，该公司营业收入归零，净利润为-89234.38元，业务基本停摆，面临终止股票挂牌的风险。
02 自救无果：营销费用高企致经营恶化
作为早期大卖，择尚科技并非没有尝试过自救。2015年入局后，公司曾经历两年营收利润双增的窗口期。但随着行业竞争加剧、平台合规趋严以及内部运营策略失误，公司于2017年开始亏损，当年亏损额超400万元。
2018年至2022年间，除2019年微利外，其余年份均处于亏损状态，累计亏损数千万元。更为致命的是营销费用失控，2020年营销费用占比高达67.98%，巨额投入未能给独立站带来有效流量，反而成为沉重负担。运营成本攀升导致研发创新投入不足，产品难以满足市场多样化需求。
面对困境，择尚科技先后尝试被收购、0元出售净资产为负的子公司等方式，均未奏效。2021年起，公司关闭除Choies外的独立站业务，试图精耕细分市场，但颓势未改。2023年上半年营收仅1392万元，净亏损276万元。最终，随着股权转让及业绩归零报告的发布，择尚科技正式退出跨境市场。
03 安克创新逆势增长：四大核心优势解析
有人离场，也有人稳步前行。安克创新便是典型代表。尽管也曾遭遇德国光伏企业Primono起诉索赔数百万欧元、因产品质量问题被CPSC点名并召回150万件充电宝等危机，造成上亿美元损失，但其发展根基依然稳固。
最新数据显示，今年上半年安克创新营收达128.67亿元，同比增长33.36%；净利润11.67亿元，增长33.80%。业内预测，其全年营收有望突破300亿元。
安克之所以能在风浪中稳立潮头，主要得益于以下四点：
坚持品牌化战略
安克创立之初便致力于打造自有品牌，而非贴牌或销售白牌产品。通过多品牌布局与孵化，建立了深厚的品牌影响力，构筑了护城河。
紧跟技术变革步伐
安克不仅持续研发科技产品、布局科技投资，还积极引入AI、RPA等技术赋能运营，以科技创新驱动效率提升，适应了时代发展需求。
深度洞察消费者需求
公司建立了一套用户评价抓取与分析系统，精准捕捉市场需求变化，据此及时调整产品研发与创新方向，确保产品始终贴合消费者痛点。
依托强大供应链体系
背靠中国成熟的供应链体系，安克在保证产品质量的同时实现了成本优化，以高性价比在国际市场保持强劲竞争力。