TikTok官方数据显示，其在欧洲月活跃用户已突破2亿，覆盖32个国家，约占欧洲总人口三分之一，且保持增长态势。母公司字节跳动全球月活超10亿。随着市场布局深化，TikTok作为社交电商平台的商业潜力正持续释放。
欧洲电商业务扩张与站点规划
自2021年6月TikTok Shop在英国上线以来，欧洲电商业务快速扩张。目前英国仍是最大市场，法国增速显著，德国依托合规体系夯实基础，意大利和西班牙在时尚及生活方式品类潜力突出。英法两国卖家数量占欧洲活跃卖家总数一半以上，市场认可度高。
TikTok欧洲负责人表示，未来在欧洲大陆的拓展将比英国更具活力。平台计划明年在荷兰、比利时、瑞典和波兰上线TikTok Shop，其中波兰预计最早于2026年上半年开放，将成为欧洲第七个站点。
夏季大促GMV爆发式增长
今年夏季，TikTok Shop欧洲促销在多国取得显著成效。欧盟四国自运营商家单日销售额增长超200%，全托管业务GMV单日最高增幅达200%；英国全托管商家GMV单日爆发更是超过600%，展现出强劲的市场动能。