在加州阳光下的美国家庭后院，一台来自中国的智能摄像头正全天候守护安全。这并非个例，而是EZVIZ（萤石）在全球130个国家和地区日常应用的缩影。作为源自杭州的智能安防品牌，萤石如何在同类产品中脱颖而出，成为中国品牌出海的新标杆？
相关图片均来源于EZVIZ
始于杭州，布局全球市场
EZVIZ诞生于2013年海康威视内部创新孵化项目，精准切入民用智能安防蓝海。数据显示，其受众主要集中在欧美、亚洲及南美洲等地区。
不同区域市场呈现差异化需求：欧美等发达地区居民消费力强且科技接受度高；印尼、印度等人口大国城市化进程催生海量安全需求；巴西、哥伦比亚等治安复杂地区民众防护意愿迫切。加之全球互联网普及，为智能安防产品推广奠定基础。
业绩方面，2025年上半年萤石营收约28.27亿元，同比增长9.45%；其中境外业务收入同比增长25.42%，占总营收比例提升至38%。2024年第一季度，其智能家居摄像机出货量同比增长8.4%，曾登顶全球消费级摄像头市场榜首。（数据来源：IDC中国）
社媒营销精准触达海外用户
相比传统出海依赖重资产地面战与长周期渠道建设，EZVIZ借助社交媒体实现了高效本土化渗透。品牌一年内合作网红超5000位，带货视频累计曝光量突破4亿次。
场景化内容消除用户焦虑
在内容策略上，EZVIZ摒弃生硬的产品参数宣讲，转而聚焦“解决日常痛点”。网红通过演绎丢钥匙、等快递、宠物捣乱、夜间查房等真实生活场景，将产品打造为消除焦虑的“神器”，实现软性种草。
多元互动激发传播热度
此外，品牌还通过排名测评、抽奖（SORTEO）、竞赛（CONCOURS）等形式提升视频互动率，有效扩大品牌声量并沉淀潜在消费者。
垂类KOL背书增强信任
在达人选择上，EZVIZ侧重电子产品、家居生活及科技类小微网红。这类博主具备专业评测与技术分析能力，能深入剖析产品性能亮点，以专业视角为产品质量背书，显著提升消费者信任度。
线上线下协同运营深耕细节
EZVIZ采取线上线下全渠道协同策略。线上入驻亚马逊、eBay、Shopee、Lazada等国际主流电商平台，利用平台流量覆盖多元消费群体。
独立站精细化本地运营
独立站运营注重因地制宜：针对美加市场突出促销信息；法国站增设经销商入口；中东地区官网Logo适配从右至左阅读习惯。这些细节优化显著提升了用户体验与转化率。
线下渠道构建区域信任
线下通过与当地优质经销商合作构建实体网络。例如在印度市场，借助本土强势经销商渠道，产品迅速渗透家庭及小微企业，有效提升市场占有率。
从杭州出发，EZVIZ用十年时间证明“中国制造”不仅能走出去，更能走进去、走上去。在全球智能安防市场高速增长的背景下，萤石的全球化实践为中国品牌出海提供了极具价值的参考范本。