近日，在美国加利福尼亚州圣地亚哥举办的沃尔玛卖家峰会上，沃尔玛宣布试点将实体超市升级为“数字百货商店”。顾客扫描货架二维码即可访问线上平台数千种商品，涵盖大量第三方卖家产品。该模式目前于德克萨斯州一家门店测试，后续将根据多方反馈决定是否推广。
线下流量入口与品类拓展
沃尔玛每周线下客流量达2.7亿，此举为线上卖家开辟了庞大的线下流量入口，同时丰富了实体店的商品选择。例如，某品牌椰子水在线下仅陈列少数口味，扫码后可选购更多规格；洗衣机、电视、自行车等大型商品也支持通过App购买并预约安装服务。
此外，沃尔玛持续引入高客单价商品以强化平台竞争力。平台已与球鞋交易平台StockX合作推出限量版Labubu潮玩，售价超200美元；并与二手奢侈品平台Rebag合作，上线路易威登、爱马仕、香奈儿等品牌的二手手袋、珠宝及手表。
中国卖家扶持与履约升级
沃尔玛全球电商对中国卖家的扶持力度显著加大。据Marketplace Pulse统计，2024年沃尔玛电商平台新增中国卖家数量同比增长60%，占全年新卖家的41%。招商门槛自2021年起逐年放宽，至2023年已取消GMV限制。2025年新卖家激励计划还提供销售佣金减免、WFS物流优惠和广告抵扣等支持。
线上线下融合意味着入驻平台的第三方卖家有望共享线下亿级客流。沃尔玛美国市场及履约服务高级副总裁Manish Joneja表示，打破线上线下界限能将优质商品与数亿进店顾客有效连接，提升消费者购买频次和客单价。
在履约方面，沃尔玛正通过WFS扩展洛杉矶、纽约、芝加哥等主要城市的次日达覆盖范围。针对年底旺季，平台推出佣金优惠：8月31日至2026年1月31日期间，玩具类目免佣金，宠物用品类佣金减半。
电商业务增长强劲
据2026财年第二季度财报显示，沃尔玛总营收同比增长4.8%至1774亿美元，调整后营业利润增长0.4%至80亿美元。其中电商业务表现亮眼，全球电商销售额增长25%，美国市场增长26%，通过门店配送的杂货及其他商品销售同比增长近50%。