TikTok Shop巴西站GMV爆发式增长，8月环比激增79%
作为拉美第一大电商市场，巴西已成为TikTok Shop增长最快的区域之一。据风投机构Momentum Works报告显示，自今年5月上线以来，TikTok Shop巴西站商品交易总额（GMV）呈爆发态势：从5月的100万美元增至7月的2570万美元，增长近25倍；8月进一步攀升至4610万美元，环比增长79%，该成绩已超越TikTok Shop新加坡站去年上半年月均GMV水平。
美妆个护领跑品类，商城渠道成核心增长点
在销售品类方面，美妆个护以21.26%的GMV占比位居榜首，也是唯一占比超10%的类目，延续了平台内容推荐主导的电商特性。女装内衣、手机数码、保健品及厨房用品紧随其后，整体热度与美国站趋同，具备美国市场运营经验的卖家可借此优势拓展巴西业务。
交易渠道数据显示，8月商城订单占巴西站GMV的50.8%，成为最主要来源；短视频和直播分别贡献25.7%和23.43%。这表明商品卡、橱窗等传统展示方式仍是高效获客手段。同时，巴西用户对直播电商接受度较高，Grand View Research预测2025–2030年该国直播电商市场年复合增长率将达21.9%，未来潜力巨大。
多方巨头加速布局，市场竞争格局日趋复杂
TikTok Shop在巴西的快速扩张正面临激烈竞争。拉美电商龙头美客多（Mercado Livre）凭借先发优势占据显著地位，其二季度财报显示电商收入达38.39亿美元，同比增长16.3%，其中超半数来自巴西市场，近期更通过免费送货等策略巩固份额。
Shopee深耕巴西五年，销售额稳居第二。Itaú BBA报告预计其2024年销售额将达103亿美元，约为亚马逊当地业绩的两倍，曾一度登顶订单量榜首。新兴平台Temu上线不足一年，今年4月即以9.9%流量份额跃居巴西第二大电商平台，虽6月被Shopee反超，但扩张势头依然强劲。
此外，亚马逊持续加码巴西布局，宣布年底前新增超800个物流配送点，推进“Delivery by Amazon”计划以提升本地履约效率。总体而言，巴西电商市场潜力巨大，但随着美客多、Shopee、Temu及亚马逊等多方力量加速入局，TikTok Shop如何在高速增长中应对多重竞争，将成为其下一步发展的关键挑战。