随着年终旺季临近，亚马逊在美欧等多站点全面加强合规监管，重点针对电子产品、知名品牌及儿童玩具等类目展开严格审查。
欧洲站供应链审核趋严
自9月初起，欧洲站卖家陆续收到审核通知，需在9月17日前提交制造商或授权批发商的原始发票作为供应链证明。发票须清晰显示供应商公司名称、电话、地址、邮箱及网站等信息，且满足以下条件：开具时间在180天内、数量不少于100件、除价格外内容不得涂改。
此次审查覆盖德国、法国、意大利、荷兰和英国市场，涉及三星、戴森、佳能、飞利浦、索尼、微软等电子科技品牌。逾期未提交或资料不全者，将面临产品下架、禁止上新，甚至库存被退回、销毁或捐赠的风险。平台旨在从源头杜绝假货，保障正品销售。
需注意的是，亚马逊对此类审核执行标准严格。曾有卖家因多次发送拆分文件等不当操作被判定违规，导致账户被封、22万美元资金及超45万美元库存遭冻结。
儿童玩具与品牌授权新规落地
除电子产品外，儿童玩具类目合规要求同步升级。根据新规，自2025年9月3日起，在美国与加拿大站销售的儿童玩具须每年接受检测、检验和认证（TIC）机构的年度审核，卖家需提前启动相关流程以确保证书有效。
此外，亚马逊今年3月推出品牌授权新规，要求第三方卖家提供品牌方签署的《品牌授权书》（LOA），否则可能面临永久封号风险。这一系列举措凸显了平台强化知识产权保护与商品真实性验证的决心。
反假冒成效显著，合规成生存基石
数据显示，自2020年成立反假冒犯罪部门（CCU）以来，亚马逊已发起超200起民事诉讼，获赔逾1.8亿美元，65名造假者被判监禁。去年全年，平台拦截超1500万件假货，同比增长150%，起诉不良卖家24000名。借助AI与机器学习技术，目前已能事前阻断99%以上的疑似侵权商品上架。
亚马逊正通过系统性合规机制提升消费者信任与购物安全。在全球电商监管趋严的背景下，合规经营已成为卖家生存发展的必然选择。唯有主动适应规则、摒弃侥幸心理，方能在规范化的市场中稳健运营。