东南亚电商平台Shopee以年度“9.9超级购物日”开启年终大促，跨境卖家业绩迎来爆发。最新数据显示，大促启动两小时内，跨境卖家整体销售额较平日同期增长8倍，本地化履约与官方仓销售分别实现8倍和11倍增长。
热销品类与直播电商表现亮眼
美妆保健、手机平板配件、家居生活、时尚配饰及女装成为消费热点。通过海外仓提前备货，收藏周边、键鼠外设及化妆品等商品配送效率显著提升，首两小时订单量增长约10倍。
内容电商尤其是直播带货在大促中表现突出，Shopee Live跨境直播订单量较平日增长10倍，验证了该模式的市场认可度。回顾往年数据，2023年9.9大促当天跨境直播单量增长达20倍，总观看量突破48亿次；去年同一时期，直播卖家平均销售额增长约8倍，头部卖家增幅高达23倍。
Shopee直播电商竞争优势与全球化布局
相较于TikTok Shop，Shopee虽在内容娱乐性上稍逊，但凭借扎实的电商基础和高用户忠诚度，在印尼等关键市场占据领先。2023年上半年，Shopee在印尼直播电商市场份额达56%，远超TikTok的30%。分析指出，Shopee通过更优购物体验和本土化运营，有效吸引了高购买意图用户，实现了更高转化率。
目前，直播业务已成为Shopee全球化战略的核心增长引擎。平台社交商务负责人Rodrigo Farah表示，社交商务是增长最快的板块之一。以巴西市场为例，日常日均直播约2000场，大促期间增至5000场，展现出拉美市场的巨大潜力。
为激励卖家，Shopee今年初升级推出“Shopee直播黄金计划”，在高峰时段提供专属优惠券和返现，折扣最高可达80%。随着更多卖家布局直播带货，Shopee有望在未来大促中持续释放社交电商优势。