全球跨境电商竞争格局正随新兴平台崛起加速重构。拼多多旗下Temu近期在欧洲稳步增长，并在美洲多国实现关键突破，展现出改写行业格局的潜力。
欧洲市场：波兰成战略跳板，用户规模持续领跑
波兰已成为Temu拓展欧洲的重要支点。Mediapanel数据显示，上月Temu在波兰实际用户数达1991.7万，持续领先本土巨头Allegro；自今年3月起，其用户规模便已实现对Allegro的反超。欧盟《数字服务法》最新报告显示，Temu今年上半年在欧洲月均独立用户达1.157亿，环比增长12.5%，德国、法国、意大利、西班牙及波兰为主要增长引擎。
据ECDB预测，欧洲电商市场规模将从2024年的7090亿美元增至2028年的9010亿美元。波兰凭借地理与用户优势成为兵家必争之地，TikTok电商业务也计划于明年进入该市场。
美洲市场：北美消费频次逆势上升，拉美流量登顶
在北美市场，尽管面临关税政策影响，Omnisend调查显示8月仍有12%的美国消费者每周在Temu购物，比例不降反升。Similarweb数据亦表明，Temu美国站8月访问量环比增长22%，用户认可度持续提升。
拉美市场增长更为迅猛。Similarweb报告显示，二季度Temu在墨西哥流量份额达15.98%，首次超越美客多和亚马逊，打破双寡头垄断格局。在巴西，Temu 7月访问量突破4亿次，超越美客多和Shopee，成为该国访问量最高的电商平台。
行业影响：重塑全球跨境电商竞争生态
从欧洲用户增长、北美消费频率提升，到拉美流量登顶，Temu正通过强劲的全球扩张重新定义跨境电商竞争生态。其崛起不仅对亚马逊、美客多等传统巨头构成挑战，也为行业注入新活力，推动全球电商市场向更加多元、动态的方向发展。