在全球社交电商浪潮下，内容电商已成为商业变现的核心路径。近日，Shopee与Facebook在越南联合推出联盟营销计划（Facebook Affiliate Partnerships），进一步加码内容驱动型销售。
Shopee携手Facebook落地越南联盟营销
该计划允许Facebook用户通过帖子直接标记Shopee商品，粉丝下单后创作者即可获得佣金。参与流程便捷：注册Shopee联盟会员并验证Facebook账户，在App内关联“Shopee联盟”权限即可推广。目前Meta采取分阶段开放策略，仅对部分合规创作者启用嵌入购物车功能。
此次合作实现双赢：Shopee拓展了优质流量来源，提升曝光与转化；Facebook丰富了商业化路径，助力创作者变现并增强用户粘性。
多平台联动助推东南亚内容电商爆发
Shopee在联盟营销领域布局已久。自2023年底开放以来，已合作超250万联盟网络及KOL。2024年9月，Shopee与YouTube合作推出YouTube Shopping，首站印尼订单增长超6倍，为扩展至新加坡、菲律宾等市场奠定基础。
数据显示，东南亚直播电商GMV占比已从2022年的不足5%跃升至20%。YouTube泰国购物服务上线后，相关内容观看时长同比增长400%；联动品牌2025年上半年销售额增长3.3倍，买家数增长1.6倍。菲律宾市场合作两月即吸引超20%创作者参与，产生24万个推广视频，标记商品超55万种。
强化自营生态应对激烈市场竞争
除外部合作，Shopee持续加强Shopee Live和Shopee Video等自营内容生态建设。今年9.9大促期间，跨境直播单量同比增长约10倍，前2小时跨境销售额达平日同期8倍，展现出强劲爆发力。
随着TikTok Shop、亚马逊等平台持续加码内容化布局，东南亚内容电商竞争日趋激烈。Shopee需通过创新内容形式、优化体验及深化创作者合作，以巩固优势并实现持续增长。