速卖通推出“超级品牌出海计划”对标亚马逊头部资源
近日，速卖通（AliExpress）正式启动“超级品牌出海计划”，将战略重心转向全球市场，重点吸纳在亚马逊表现优异的中国头部品牌入驻或转移业务重心。平台目标是在今年双11及黑五大促期间，为消费者提供更多优质品牌商品。
以高性价比策略切入核心市场
据内部人士透露，速卖通管理层旨在以约50%的运营成本实现80%的服务体验，并确保价格低于亚马逊。在西班牙、拉美、欧洲、韩国、英国、波兰等重点市场，平台第一阶段目标是助力头部品牌成交额超越亚马逊，采取“先逐步切入，再持续做大”的策略，目前尚未设定具体时间表。
上线Brand+专区与全链路AI工具赋能
为配合该计划，速卖通将于9月底在首页显著位置推出Brand+专区，为2000多个兼具品质与价格竞争力的品牌打上专属标识，并提供流量曝光、运营工具支持及部分商品价格保护。在美国、德国、法国、意大利、西班牙等核心国家，相关商品由商家承担费用实现包邮。
在服务与营销方面，速卖通新设“品牌服务中心”，每小时更新多渠道投放数据；同时开放本地化资源，如联合泡泡玛特在西班牙举办线下音乐节等。此外，海外托管服务已扩展至近30个国家。平台还推出一套品牌专属AI工具，覆盖智能选品、趋势预测、店铺装修、广告投放及评价分析等全链路运营环节。
中国品牌出海成效显著
数据显示，2023年上半年速卖通入驻品牌数量同比增长70%，超500个品牌销售额翻倍，2000多个品牌成功进入新国家市场。典型案例包括：Laresar吸尘器累计销量达25万件，在波兰每10个家庭拥有1台；Magcubic平价投影仪年出货量超200万台，覆盖200多个国家；Thinkrider通过全本地备货成交量增长3倍，在多个国家线上市场份额位居第一。