一、佣金费率下调，助力卖家降本增效
Lazada泰国站宣布自2025年9月28日起调整佣金费率并降低部分营销活动费用，新标准适用于此后创建的所有订单。平台旨在通过降低运营成本优化服务体验，提升卖家竞争力。具体费率细节将于近期在卖家后台公布，建议商家密切关注并适时调整定价策略。
作为电商运营核心成本，佣金费率变动直接影响商家利润空间与定价策略。此次调整是Lazada深化东南亚本地化运营的关键举措，有望进一步提升卖家活跃度与订单转化效率。
Lazada发展历程与市场地位
Lazada成立于2012年，现为东南亚第二大电商平台。平台初期以自营为主，2013年开放第三方入驻后规模迅速扩张；2016年获阿里巴巴投资控股后，持续强化数码家电、家居美妆及户外运动等品类竞争力。
在泰国市场，Shopee与Lazada用户占比分别为75%和67%，稳居前两位。面对TikTok Shop等内容电商在美护品类的快速崛起，Lazada此次费率调整意在巩固市场地位，通过降低成本吸引优质供给，从而提升整体购物体验。
泰国电商市场潜力与阿里系协同布局
泰国电商市场发展迅猛，96.2%的受访者每周至少进行一次线上购物，远超全球平均水平。据预测，2027年该国电商市场规模将达1.6万亿泰铢，成为东南亚第二大市场。
阿里系平台正加强协同布局：淘宝推出泰语版并提供“满99元包邮”“本地退货”等服务，显著拉动泰国用户增长；同时启动Lazada与天猫“一键轻出海”项目，实现系统级打通。参与商家仅需供货至国内中转仓，后续跨境物流、多语言客服及售后均由Lazada承担，大幅降低出海门槛。
优化与创新成竞争关键
Lazada泰国站的费率调整折射出东南亚电商市场的竞争趋势。在平台角逐加剧与消费需求多元化的背景下，持续降本增效、提升本地化服务能力，将成为平台抢占市场份额的核心要素。