Meta宣布2026年起巴西广告价格上调12.15%
全球定制网获悉，Meta宣布自2026年1月1日起，将巴西地区广告价格平均上调12.15%。此次调价系因Meta决定将此前自行承担的间接税转嫁给广告主，涉及9.25%的PIS/COFINS社会保障税及2.9%的ISS服务税。
该调整覆盖所有付款方式，包括月结、信用卡以及PIX、boleto和Mercado Pago等本地支付渠道。Meta表示，此举旨在推动巴西计费模式与全球标准接轨，并提升费用透明度。
税负转嫁压缩实际投放预算
专家指出，企业需将新增税负纳入预算规划。以1000雷亚尔预算为例，扣除税费后实际可用于广告投放的金额仅约878.5雷亚尔。
对于占巴西企业总数超90%的中小企业而言，成本上升可能导致广告曝光减少，市场竞争压力进一步加剧。
建议布局SEO降低付费依赖
面对数字广告成本持续攀升的趋势，业内建议企业积极布局SEO等有机流量渠道，通过多元化获客方式降低对付费广告的单一依赖。