Shein与Temu在德国市场表现分化，监管风险犹存
据《经理杂志》援引《2025年德国电子商务市场》报告，中国跨境电商平台在德国市场份额持续扩张。其中，Shein在德国线上商店排名由第18位跃升至第7位，去年营收增长18%至11亿欧元；Temu增速更为显著，商品交易总额达34亿欧元，同比增长近三倍，位列德国电商平台第五。值得注意的是，尽管业绩亮眼，两家平台均因合规性及消费者权益保护问题面临欧盟调查。
德国消费者偏好本土品牌，线下食品消费仍占主导
Bonial.com发布的《IDH第三季度消费者报告》显示，德国消费者对本土及欧洲品牌信任度较高。83%的受访者对本土品牌保持高度信任，同等条件下五分之四优先选择德国产品，55%倾向欧洲产品，主要考量因素为品质、公平劳动条件及可持续性。此外，受地缘政治因素影响，四分之一德国人已抵制美国商品，近半数表示有抵制意向。在食品消费领域，85%的消费者更倾向于线下购买，看重即时获取与现场查验体验。
8月德国零售额环比微降，线上渠道同比保持增长
德国联邦统计局数据显示，8月德国零售业销售额环比实际下降0.2%，但同比增长1.8%。细分来看，线上和邮购零售环比下滑2%，同比则实现7.4%的增长，显示出电商渠道长期向好的发展趋势。