Z世代消费力将达12万亿美元，品牌需破除刻板印象精准触达
Z世代正成为全球消费市场核心驱动力，预计到2030年全球消费能力将达12万亿美元。然而，78%的美国Z世代会主动跳过广告，品牌常因刻板标签错失机遇。Snapchat针对美、英、法等六国Z世代的研究揭示了该群体的五大核心特征，为品牌营销提供关键指引。
价值观驱动消费，公益落地需精准关联
Z世代推崇利他主义，60%的消费者仅选择与自身价值观一致的品牌，且要求公益行动落到实处。不同品类需精准对接社会议题：酒店行业可关注无家可归者问题，服饰品牌则应聚焦女性权益等，避免泛泛而谈。
信念多元且勤奋务实，内容创作成破局关键
该群体信念呈现地域差异，美国市场侧重利他与包容性，法德地区更关注可持续发展，品牌需摒弃千篇一律的营销策略。被误读为“懒惰”的Z世代实则勤奋，69%在工作之余开拓副业，38%追求自律并以白手起家者为榜样。传统品牌仍具机会，近半数Z世代对其病毒式营销感兴趣，65%更青睐创作者产出的原生内容。品牌唯有跳出刻板印象，践行言行合一，以同理心与创新融入Z世代圈层，方能赢得青睐。