速卖通在2025海外双十一商家启动会上宣布，今年大促将围绕“返佣激励、本地备货、品牌出海”三大核心策略展开。活动于11月8日预热，11日至19日正式售卖，并衔接黑五周期延续至12月3日，为跨境商家构建近一个月的生意增长窗口。
POP与全托管双轨并行，强化优质商家扶持
在“POP+全托管”运营框架下，平台进一步优化商家扶持政策。POP模式聚焦蓝海、季节性及定制化货品，鼓励10美元以下轻小件全面入仓，以提升“Choice”包邮心智及用户体验。
针对高评分、履约稳定的优质商家，速卖通推出“返佣激励计划”，达成销售额目标最高可获7%返佣，新店更可享100%返佣。同时引入AI诊断与任务系统，完成指定动作可享受GMV目标10%的减免，有效降低返佣获取门槛。
数据显示，今年上半年仓发订单量翻倍增长，GMV超50万美元的优质商家数量提升25%；超40%参与返佣计划的商家已获得现金激励，最高返佣金额达3万美元。
海外托管扩容至30国，大件商品履约提速
“海外托管”模式持续升级，双11前覆盖国家增至30多个。该模式支持商家提前备货至本地海外仓，由平台负责后续运营配送，并提供“local+”本地现货标识，部分市场配送时效提升50%。目前，家具、家电等大件商品中超50%成交来自该模式，节日备货量亦创新高，已有超10万棵人造圣诞树提前发往海外仓。
Brand+频道上线，四大核心货盘驱动品牌出海
品牌化是本次双11的重点战略。速卖通全新上线“Brand+”频道，主打正品保障与价保服务，旨在以更低成本实现更高成交。上半年新入驻品牌数同比增长75%，平台明确品牌、IP、品质、季节四大核心货盘，目前已贡献整体GMV的40%。其中，IP货盘年同比增长50%，季节货盘爆发式增长3倍。