2025年Q3越南电商市场报告：TikTok Shop份额跃升至41%
全球定制网消息，受8/8、9/9大促及中秋、返校季等购物节驱动，2025年第三季度越南电商市场保持稳健增长。Metric.vn最新数据显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台总销售额达1036万亿越南盾，同比增长22%，环比增长3%；商品销量近9.89亿件，同比增长超10%。此外，活跃店铺数量回升至48.22万家，扭转了此前的萎缩态势。
平台格局分化：TikTok Shop增速领跑
在市场整体向好的背景下，各平台表现呈现显著分化：
- TikTok Shop：凭借“娱乐+购物”模式持续发力，销售额同比大幅增长69%，市场份额从30%跃升至41%，成为增长核心引擎。
- Shopee：虽以56%的市场份额维持领先地位，但销售额同比仅增长4%，增速明显放缓。
- Lazada：市场份额稳定在3%。
- Tiki：销售额同比下滑80%，市场竞争力进一步减弱。
内容营销成关键增长驱动力
直播与短视频内容营销的持续投入，已成为推动越南电商市场增长的关键因素，有效带动了用户活跃度与交易转化。