10月30日，在越南河内举行的东南亚应用峰会上，TikTok宣布其东南亚用户数突破4.6亿。其中印度尼西亚以超1.6亿用户居首，越南、泰国分别达7000万和5000万。该平台已成为当地游戏、金融及零售等行业促进业务增长的重要渠道。
TikTok Shop东南亚GMV达382亿美元
数据显示，TikTok Shop在东南亚的商品交易总额（GMV）已达382亿美元，且超过95%的交易量来自该地区。尽管印尼平均订单价值（AOV）约为5美元，显著低于美国的30美元，但当地用户购买频次更高，展现出独特的市场消费特征。
广告回报率表现优异，强化区域服务能力
商业化方面，TikTok在东南亚的短期广告支出回报率（ROAS）达1.7倍，较其他测试渠道高出约两倍。若商家同步投放电视媒体超4周，销售额有望提升9.4%。此外，TikTok新增9家本地代理机构并将澳大利亚纳入“营销合作伙伴计划”，进一步强化区域服务生态。
深化政企合作，加码东南亚数字市场
峰会期间，TikTok与越南文化体育旅游部下属数字化转型中心签署谅解备忘录，旨在支持越南数字化转型、促进文化交流并赋能本土企业。分析指出，此次合作表明TikTok正持续加大对作为全球关键数字市场的东南亚地区的投入力度。
Tech in Asia报道截图
封面来源/图虫创意AI生成
来源：TikTok