在亚马逊欧洲站合规销售，确保商品符合欧盟法律并正确加贴CE标志至关重要。CE标志是制造商的自认证标识，表明产品符合欧洲经济区（EEA）的健康、安全及环保标准。该标志可印制于商品本体、包装或说明书等随附文件上，且制造商必须出具相应的欧盟符合性声明（DoC）。需注意，并非所有在EEA销售的商品均需CE标志，常见适用范围包括玩具、电子电器、个人防护用品及医疗器械等。
欧盟新规：CE标志商品须指定欧盟境内负责人
随着欧盟对流通商品安全性要求提高，新法规规定大部分CE标志商品必须拥有位于欧盟境内（英国除外）的合规联系人（即“负责人”）。卖家需重点关注以下核心问题：
如何确认是否需要遵守新规
首先确认拟售商品是否属于CE标志管控范畴。若商品带有CE标志且在欧盟境外制造，则必须在欧盟境内（不含英国）指定一名负责人。
谁有资格担任欧盟境内负责人
具备资格的主体包括：欧盟境内的制造商或品牌方、进口商、授权代表以及配送服务提供商。特别注意，负责人地址不得位于英国境内。
负责人的核心职责
作为商品合规保证人，其主要职责如下：
- 文件管理与提供：收集并保存欧盟符合性声明（DoC）及技术文件（如第三方测试报告、安全认证证书等），确保在监管机构要求时，能以对方理解的语言及时提供证明文件。
- 风险通报：将商品可能引发的任何安全风险告知相关监管机构。
- 纠正措施：针对商品存在的不合规问题，采取必要的纠正行动。
品牌所有者如何任命负责人
品牌方应尽快完成亚马逊品牌注册，这是申报欧盟负责人的前置步骤。注册完成后，亚马逊将指引您申报品牌或ASIN对应的欧盟负责人。获得合规负责人后，可直接向其提供测试报告和符合性声明等合规文件。
经销商如何落实负责人
无品牌的CE标志产品经销商，建议按以下步骤操作：
- 询问上游供应商是否在欧盟设有子公司或已指定进口商。
- 若供应商未采取行动，需确认其知悉新法规并确保其任命了合规的欧盟境内负责人。
- 咨询产品测试实验室或安全认证机构，了解是否可提供负责人服务。
此外，亚马逊后续也将提供更多欧盟负责人服务选项，协助卖家实现合规。