收藏与授权玩具驱动市场复苏，圣诞季销售预期谨慎乐观
经历前两年停滞后，玩具市场显现复苏迹象。增长主要由收藏玩具和授权玩具推动：前者销售额激增33%，战略集换卡牌游戏及可动人偶表现突出；后者增长14%，体育、女巫及电影主题备受青睐。
品类分化明显，行业对圣诞季持审慎态度
细分品类中，游戏拼图、探索类及积木增幅领先，户外运动玩具和毛绒娃娃则相对低迷。面对即将到来的圣诞季，行业整体保持谨慎乐观。
通胀预期抑制购买量，Q4销售韧性犹存
调查显示，超80%消费者预期涨价，31%计划减少购买数量。但凭借情感纽带及成人怀旧消费属性，玩具市场仍具韧性。预计第四季度销售同比变动在-1%至+2%之间，其中11月和12月销量或下滑2.5%。